Matthew Prince explains the fundamental business model that has powered the internet for thirty years: creating content, driving traffic to it, and monetizing that traffic through ads, subscriptions, or sales. This model survived major platform shifts from desktop browsers to social media to mobile, with Google as its central architect.
Matthew Prince giải thích mô hình kinh doanh cơ bản đã vận hành Internet trong ba mươi năm: tạo nội dung, thu hút lưu lượng truy cập đến nó và kiếm tiền từ lưu lượng đó thông qua quảng cáo, đăng ký hoặc bán hàng. Mô hình này đã tồn tại qua những thay đổi lớn của nền tảng từ trình duyệt máy tính để bàn đến mạng xã hội đến thiết bị di động, với Google là kiến trúc sư trung tâm.
The internet is an absolute miracle.
Internet là một phép màu tuyệt đối.
And for the last 30 years, it has been driven by a very consistent and fundamental business model that has given us everything amazing about the internet and everything not so amazing as well.
Và trong 30 năm qua, nó đã được vận hành bởi một mô hình kinh doanh rất nhất quán và cơ bản, mô hình này đã mang lại cho chúng ta mọi điều tuyệt vời về internet và cả những điều không tuyệt vời lắm.
I run a company that provides a lot of the internet's infrastructure and as a result means three things.
Tôi điều hành một công ty cung cấp phần lớn cơ sở hạ tầng của internet và điều đó dẫn đến ba điều.
One, we've had this unique view into what is going on online.
Thứ nhất, chúng tôi có góc nhìn độc đáo về những gì đang diễn ra trực tuyến.
Two, we care enormously about the success of the internet.
Thứ hai, chúng tôi cực kỳ quan tâm đến sự thành công của internet.
And three, I think I can share with you some of how that underlying business model is changing and why it's important.
Và thứ ba, tôi nghĩ tôi có thể chia sẻ với các bạn một phần về cách mô hình kinh doanh nền tảng đó đang thay đổi và tại sao điều đó lại quan trọng.
Because as that business model changes, it's going to have a dramatic impact on what the internet is, but beyond that, on what content is created, on what journalists get compensated for, on how
Bởi vì khi mô hình kinh doanh đó thay đổi, nó sẽ có tác động mạnh mẽ đến bản chất của internet, nhưng hơn thế nữa, đến những nội dung được tạo ra, đến mức thù lao mà các nhà báo nhận được, đến cách
researchers are able to do their research and so it's up to all of us as that business model of the internet changes to make sure it changes for something we want and can learn from the mistakes that we had in the past.
Các nhà nghiên cứu có thể thực hiện nghiên cứu của họ, và vì vậy tất cả chúng ta đều có trách nhiệm, khi mô hình kinh doanh của internet thay đổi, phải đảm bảo nó thay đổi theo hướng chúng ta mong muốn và có thể học hỏi từ những sai lầm trong quá khứ.
So to review the past, let's look at what that business model was and we all know it basically which was the internet was built on we took an idea and we put it
Vậy để nhìn lại quá khứ, hãy xem mô hình kinh doanh đó là gì và chúng ta đều biết cơ bản nó là gì, đó là internet được xây dựng trên việc chúng ta lấy một ý tưởng và đưa nó
online and then we drove traffic to that idea and then from that traffic we either sold things, subscriptions or ads and it's been pretty amazing to watch how that has very much driven the growth of the web and the growth of the internet over time and it's survived D a number of dramatic platform shifts.
Lên mạng, rồi chúng ta dẫn lưu lượng truy cập đến ý tưởng đó, và từ lưu lượng đó chúng ta hoặc bán hàng hóa, đăng ký thuê bao, hoặc quảng cáo, và thật đáng kinh ngạc khi chứng kiến cách điều này thúc đẩy mạnh mẽ sự phát triển của web và sự phát triển của internet theo thời gian, và nó đã sống sót qua một số thay đổi nền tảng đầy kịch tính.
We all started browsing the internet on browsers on our desktop or laptop.
Tất cả chúng ta đều bắt đầu duyệt internet trên trình duyệt trên máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay.
That
Điều đó
transition to be increasingly social media which was the interface through which we consumed content and then we went to consuming it through our mobile devices.
Chuyển dần sang mạng xã hội ngày càng nhiều, vốn là giao diện mà qua đó chúng ta tiêu thụ nội dung, rồi sau đó chúng ta chuyển sang tiêu thụ nội dung qua thiết bị di động.
And yet through all of this, the humble banner ad has basically financed it all.
Và xuyên suốt tất cả những điều này, mẫu quảng cáo banner khiêm tốn về cơ bản đã tài trợ cho tất cả.
Traffic has been the currency of the internet and that's what everyone has built their content to try to achieve.
Lưu lượng truy cập đã trở thành đơn vị tiền tệ của internet và đó là điều mà mọi người đã xây dựng nội dung của mình để cố gắng đạt được.
And if we want to look for
Và nếu chúng ta muốn tìm
who's the superman, who's the superhero that has driven this for the last 27 years, uh that has been Google.
Ai là siêu nhân, ai là siêu anh hùng đã thúc đẩy điều này trong 27 năm qua, thì đó chính là Google.
Google built not only the search engine to index how the internet works, but then they built the monetization system to actually ensure that content creators got paid for the traffic that they generated.
Google không chỉ xây dựng công cụ tìm kiếm để lập chỉ mục cách internet hoạt động, mà còn xây dựng hệ thống kiếm tiền để thực sự đảm bảo rằng những người sáng tạo nội dung được trả tiền cho lưu lượng mà họ tạo ra.
The internet owes a ton to Google in the last 27 years, but the
Internet mang ơn Google rất nhiều trong 27 năm qua, nhưng thế giới