0:00

1:05:24

SEO 2.0: Adapting to AI Overviews and Zero-Click Experiences

Neil Patel·1:05:24·Technology·B2

Chương · 8

Chương 1·Introduction to SEO 2.0

Hiển thị

Tiếng ViệtAuto-scroll

0:10

Heat.

Nóng.

0:11

Heat.

Nóng.

0:12

Music Music Music Heat up Music Heat.

[Nhạc] [Nhạc] [Nhạc] Nóng lên [Nhạc] Nóng.

1:14

Heat.

Nóng.

1:24

Music Heat.

[Nhạc] Nóng.

1:56

Heat.

Nóng.

2:12

Hello everyone.

Xin chào mọi người.

2:12

Thank you guys for joining.

Cảm ơn các bạn đã tham gia.

2:14

Today we are going to be discussing adapting to AI overviews and zero-click experiences.

Hôm nay chúng ta sẽ thảo luận về việc thích ứng với AI overviews và trải nghiệm zero-click.

2:19

You guys are very familiar with them now.

Các bạn đã rất quen thuộc với chúng rồi.

2:22

We've all become accustomed to them.

Tất cả chúng ta đều đã quen với chúng.

2:24

Whether it's, you know, AI mode or ChatGPT or AI overviews, we're seeing it everywhere.

Dù là AI mode hay ChatGPT hay AI overviews, chúng ta đều thấy nó ở khắp mọi nơi.

2:30

And it doesn't mean that hey, you're going to lose all this traffic, so there's no hope.

Và điều đó không có nghĩa là này, bạn sẽ mất hết lượng truy cập này, nên không có hy vọng gì.

2:35

What we're finding is when people do click, the conversion rates are much higher now because they've done a lot of research on platform.

Điều chúng tôi nhận thấy là khi mọi người thực sự nhấp vào, tỷ lệ chuyển đổi hiện nay cao hơn nhiều vì họ đã nghiên cứu rất nhiều trên nền tảng.

2:42

So the intent is much stronger.

Vì vậy ý định mạnh mẽ hơn nhiều.

2:44

Um, so each click is generating much more revenue assuming it's coming from the right sources like AI mode or

Ừm, vậy nên mỗi lượt nhấp đang tạo ra nhiều doanh thu hơn, giả sử nó đến từ đúng nguồn như AI mode hoặc

2:51

ChatGPT.

2:51

Um, in addition to that, we're seeing many ways to adapt and get mentioned in some of these places as well to start helping you increase traffic as well.

Ừm, ngoài ra, chúng tôi đang thấy nhiều cách để thích ứng và được nhắc đến ở một số nơi này để bắt đầu giúp bạn tăng lượng truy cập.

3:03

So let's dive right in.

Vậy hãy bắt đầu ngay.

3:05

My name is Neil Patel.

Tên tôi là Neil Patel.

3:06

I'm the co-founder of NP Digital.

Tôi là đồng sáng lập của NP Digital.

3:08

We're a global ad agency and today I have the privilege of having Justin and Alex with us.

Chúng tôi là một công ty quảng cáo toàn cầu và hôm nay tôi có vinh dự được có Justin và Alex ở đây cùng chúng ta.

3:14

Um, Justin, do you want to give a quick introduction of yourself and then Alex you can go next?

Ừm, Justin, bạn có muốn giới thiệu nhanh về bản thân rồi sau đó Alex bạn có thể tiếp theo không?

3:20

- Absolutely.

- Chắc chắn rồi.

3:20

Uh, Justin Lewis, I've worked with Neil Patel for uh six plus years now.

Ờ, Justin Lewis, tôi đã làm việc với Neil Patel được hơn sáu năm rồi.

3:26

Loved every minute of it.

Yêu thích từng phút của nó.

3:28

And uh in my day job, I do SEO for small to medium businesses.

Và ờ trong công việc hàng ngày của tôi, tôi làm SEO cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ.

3:34

And really, I'm excited to talk about how AI is really shaping Google and how we interact with it.

Và thực sự, tôi rất hào hứng được nói về cách AI đang thực sự định hình Google và cách chúng ta tương tác với nó.

3:42

- Awesome.

- Tuyệt vời.

3:42

Great intro, Justin.

Giới thiệu hay lắm, Justin.

3:44

So, my name is Alex and just like Justin, I work on the SEO team here at NPXL.

Vậy, tên tôi là Alex và giống như Justin, tôi làm việc trong nhóm SEO ở đây tại NPXL.

3:52

I work directly with clients and one of my passions is getting clients to understand how AI is impacting search and finding new and creative ways to increase awareness of brand and visibility online.

Tôi làm việc trực tiếp với khách hàng và một trong những đam mê của tôi là giúp khách hàng hiểu cách AI đang tác động đến tìm kiếm và tìm ra những cách mới và sáng tạo để tăng nhận diện thương hiệu và khả năng hiển thị trực tuyến.

4:07

So NP Digital we see a lot of stats, we see a lot of data, have a ton of awards, have a lot of clients and we see it from all aspects.

Vậy NP Digital, chúng tôi thấy rất nhiều số liệu thống kê, chúng tôi thấy rất nhiều dữ liệu, có vô số giải thưởng, có rất nhiều khách hàng và chúng tôi thấy nó từ mọi khía cạnh.

4:17

We do work with a lot of large brands.

Chúng tôi làm việc với rất nhiều thương hiệu lớn.

4:20

We also do have a SMB division um which Alex and Justin are here from and we want to share insights not just that work for enterprise organizations but also work for smaller businesses as well.

Chúng tôi cũng có một bộ phận SMB ừm mà Alex và Justin ở đây đến từ đó và chúng tôi muốn chia sẻ những hiểu biết không chỉ hiệu quả cho các tổ chức doanh nghiệp lớn mà còn hiệu quả cho các doanh nghiệp nhỏ hơn.

4:32

Now before we dive in there's two things that I wanted to cover.

Bây giờ trước khi chúng ta bắt đầu, có hai điều tôi muốn đề cập.

4:35

The first is if you just want us to do the work for you scan the QR code with your phone.

Đầu tiên là nếu bạn chỉ muốn chúng tôi làm công việc cho bạn, hãy quét mã QR bằng điện thoại của bạn.

4:40

You could just bust out your camera, scan it.

Bạn có thể chỉ cần mở camera ra, quét nó.

4:42

It'll take you to npdigital.com.

Nó sẽ đưa bạn đến npdigital.com.

4:43

You can fill out your information and we'll get in touch with you.

Bạn có thể điền thông tin của bạn và chúng tôi sẽ liên hệ với bạn.

4:47

The second is um if you want to track how you're doing on platforms like ChatGPT, well, we have a AI visibility report.

Điều thứ hai là ừm nếu bạn muốn theo dõi hiệu suất của mình trên các nền tảng như ChatGPT, thì chúng tôi có báo cáo khả năng hiển thị AI.

4:55

You can just go to uberess.com and you can look at the AI visibility report, put in your information and you can track your rankings for free.

Bạn có thể chỉ cần truy cập uberess.com và bạn có thể xem báo cáo khả năng hiển thị AI, nhập thông tin của bạn và bạn có thể theo dõi thứ hạng của mình miễn phí.

5:05

There are, of course, upgrades if you want to track more data more frequently and it'll even show you how your competitors

Tất nhiên, có các gói nâng cấp nếu bạn muốn theo dõi nhiều dữ liệu hơn thường xuyên hơn và nó thậm chí sẽ cho bạn thấy đối thủ cạnh tranh của bạn

5:13

are doing versus you.

Đang làm như thế nào so với bạn.

5:14

Um, and then in the upcoming weeks, we're going to be releasing more features on things like sentiment analysis and stuff like that.

Ừm, và trong những tuần tới, chúng tôi sẽ phát hành thêm các tính năng về những thứ như phân tích cảm xúc và những thứ tương tự.

5:22

So, you can see all the positive mentions versus negative ones, etc.

Vậy, bạn có thể thấy tất cả các đề cập tích cực so với tiêu cực, v.v.

5:25

Um, which we're quite excited about.

Ừm, điều mà chúng tôi khá hào hứng.

5:27

And you can do a lot for free.

Và bạn có thể làm rất nhiều thứ miễn phí.

5:30

There are paid plans as well, but just want to mention both those things before we dive in.

Cũng có các gói trả phí, nhưng tôi chỉ muốn đề cập cả hai điều đó trước khi chúng ta bắt đầu.

5:36

And the reason I mentioned that is in a zero-click world, it's important to know where your brand showing up versus the competition,

Và lý do tôi đề cập điều đó là trong một thế giới zero-click, điều quan trọng là phải biết thương hiệu của bạn đang xuất hiện ở đâu so với đối thủ cạnh tranh,

5:44

- Right?

- Đúng không?

5:44

Well, I get to start off and let me first just say one of the things I love most about my job is that I get to work with small to medium businesses because I feel like in the interactions I get to kind of glimpse their lives.

Chà, tôi được bắt đầu và trước tiên hãy để tôi nói rằng một trong những điều tôi yêu thích nhất ở công việc của mình là được làm việc với các doanh nghiệp vừa và nhỏ vì tôi cảm thấy trong những tương tác đó, tôi có thể thoáng thấy cuộc sống của họ.

6:00

And I got to be honest, with the evolution of AI, I've seen their businesses impacted quite a bit.

Và tôi phải thừa nhận, với sự phát triển của AI, tôi đã thấy doanh nghiệp của họ bị ảnh hưởng khá nhiều.

6:06

And honestly, a lot of a lot of business owners have had somewhat emotional responses.

Và thật lòng mà nói, rất nhiều chủ doanh nghiệp đã có những phản ứng có phần cảm xúc.

6:11

So, just curious, uh, go ahead and type in the chat if you've read or heard within the last six months that SEO is dead.

Vậy, chỉ tò mò thôi, ừ, hãy gõ vào chat nếu bạn đã đọc hoặc nghe trong sáu tháng qua rằng SEO đã chết.

6:19

Uh, and I have a hunch that a lot of you are going to be

Ừ, và tôi có linh cảm rằng nhiều người trong số các bạn sẽ

6:24

typing.

Gõ.

6:24

Um, but my own personal story with this is about six months ago, my father-in-law was res-killing.

Ừm, nhưng câu chuyện cá nhân của tôi với điều này là khoảng sáu tháng trước, bố vợ tôi đang res-killing.

6:30

He was trying to get into the AI space and he took a course from an AI consultant and every day he would come up to me and say, "So is dead.

Ông ấy đang cố gắng tham gia vào lĩnh vực AI và ông ấy đã tham gia một khóa học từ một chuyên gia tư vấn AI và mỗi ngày ông ấy đến gặp tôi và nói: "Vậy là chết rồi.

6:40

SEO is dead." Right?

SEO đã chết." Đúng không?

6:42

And obviously I thought back on that and over those conversations I I had time to ponder and I really kind of came to the conclusion that SEO has evolved and that's why we talk about SEO 2.0 is because this has been such an impactful thing that we are changing a lot of what we do and you're going to see that in my conversation today and in what Alex talks about because SEO is not dead.

Và rõ ràng tôi đã nghĩ lại về điều đó và qua những cuộc trò chuyện đó, tôi có thời gian để suy ngẫm và tôi thực sự đi đến kết luận rằng SEO đã phát triển và đó là lý do tại sao chúng ta nói về SEO 2.0 là vì đây là một điều có tác động lớn đến mức chúng ta đang thay đổi rất nhiều điều chúng ta làm và bạn sẽ thấy điều đó trong cuộc trò chuyện của tôi hôm nay và trong những gì Alex nói vì SEO không chết.

7:08

SEO

7:09

is not going anywhere.

Không đi đâu cả.

7:10

People are still searching, right?

Mọi người vẫn đang tìm kiếm, đúng không?

7:11

But what we care about and what we pay attention to has to evolve.

Nhưng những gì chúng ta quan tâm và chú ý đến phải phát triển.

7:15

And that's going to be true forever, right?

Và điều đó sẽ đúng mãi mãi, đúng không?

7:17

Ever since the light bulb was invented and people who lit lamps on the streets had to figure out new jobs, we have to learn new skills and how to look at data differently in order to continue implementing strong

Kể từ khi bóng đèn được phát minh và những người thắp đèn trên đường phố phải tìm ra công việc mới, chúng ta phải học các kỹ năng mới và cách nhìn nhận dữ liệu khác đi để tiếp tục thực hiện

7:29

SEO practices.

các thực hành SEO mạnh mẽ.

7:29

So, I'm excited and you know, let's get in.

Vậy, tôi rất hào hứng và bạn biết đấy, hãy bắt đầu.

7:32

Uh, first thing to know is Google has changed with AI overviews.

Ừ, điều đầu tiên cần biết là Google đã thay đổi với AI overviews.

7:37

And for those of you who aren't familiar with what AI overview is or what I'm talking about when I say AI overviews, essentially it's when you go onto Google, you type in a query and instead of tight blue organic links, you see some sort of text box at the top

Và với những ai chưa quen với AI overview là gì hoặc tôi đang nói về điều gì khi tôi nói AI overviews, về cơ bản đó là khi bạn truy cập Google, bạn nhập một truy vấn và thay vì các liên kết hữu cơ màu xanh, bạn thấy một loại hộp văn bản ở trên cùng

7:56

that was generated by AI and it's essentially synthesized from a few different sources at least.

Được tạo bởi AI và về cơ bản nó được tổng hợp từ một vài nguồn khác nhau ít nhất.

8:01

And it's supposed to help answer your query as fast as possible.

Và nó được cho là giúp trả lời truy vấn của bạn nhanh nhất có thể.

8:05

And the reason why this has changed SEO so dramatically and and honestly we'll get into uh more of the points, but the main reason is that now people can go to Google, get an answer, and leave, right?

Và lý do tại sao điều này đã thay đổi SEO một cách mạnh mẽ như vậy và thật lòng mà nói chúng ta sẽ đi vào nhiều điểm hơn, nhưng lý do chính là bây giờ mọi người có thể truy cập Google, nhận câu trả lời và rời đi, đúng không?

8:19

And this has

Và điều này đã

8:20

almost rocked the entire SEO world primarily because up until now, rankings were essentially the gold standard, I guess you could say, right?

Gần như làm rung chuyển toàn bộ thế giới SEO chủ yếu vì cho đến nay, thứ hạng về cơ bản là tiêu chuẩn vàng, tôi đoán bạn có thể nói vậy, đúng không?

8:28

If you didn't have rankings, you didn't really have an SEO strategy.

Nếu bạn không có thứ hạng, bạn thực sự không có chiến lược SEO.

8:33

And now we're sort of having to change what we look at and the things that are important to us.

Và bây giờ chúng ta phải thay đổi những gì chúng ta nhìn vào và những điều quan trọng với chúng ta.

8:40

Um, as you can see there, ranking number one doesn't guarantee clicks anymore.

Ừm, như bạn có thể thấy ở đó, xếp hạng số một không còn đảm bảo lượt nhấp nữa.

8:45

That's

Đó thực sự là

8:46

really the biggest change.

Thay đổi lớn nhất.

8:47

Even if you rank number one, people might not click on your result.

Ngay cả khi bạn xếp hạng số một, mọi người có thể không nhấp vào kết quả của bạn.

8:51

But that's not necessarily always a bad thing, right?

Nhưng điều đó không nhất thiết luôn là điều xấu, đúng không?

8:55

And we're going to get into that, but as we talk, just think about the mental shifts that you might need to make with your SEO practices and how you view engaging with your audience in an organic way on Google.

Và chúng ta sẽ đi vào điều đó, nhưng khi chúng ta nói chuyện, hãy nghĩ về những thay đổi trong tư duy mà bạn có thể cần thực hiện với các thực hành SEO của mình và cách bạn nhìn nhận việc tương tác với khán giả của mình một cách hữu cơ trên Google.

9:13

Um, so like I said, SEO used to be all about the click, right?

Ừm, như tôi đã nói, SEO trước đây chỉ xoay quanh lượt nhấp, đúng không?

9:18

With the rise of AI overviews on Google, we're entering a zero-click search environment where search engines now give you the exact answer or maybe an answer close to it that you're looking for without you having to do any evaluation, without you having to do any deeper research.

Với sự gia tăng của AI overviews trên Google, chúng ta đang bước vào môi trường tìm kiếm không nhấp nơi các công cụ tìm kiếm bây giờ cung cấp cho bạn câu trả lời chính xác hoặc có thể gần đúng với những gì bạn đang tìm kiếm mà không cần bạn phải đánh giá, không cần bạn phải nghiên cứu sâu hơn.

9:36

And this is interesting because now the way

Và điều này thật thú vị vì bây giờ cách

9:39

people interact with Google is they're treating it as a useful step on their discovery path, right?

Mọi người tương tác với Google là họ coi nó như một bước hữu ích trên con đường khám phá của họ, đúng không?

9:45

Rather than doing a search and then perusing through the options, they're doing a search, possibly getting the answer, and then maybe deciding on what they want to do next.

Thay vì thực hiện tìm kiếm rồi xem qua các lựa chọn, họ thực hiện tìm kiếm, có thể nhận được câu trả lời, và sau đó có thể quyết định họ muốn làm gì tiếp theo.

9:58

Right now, we have to fight for influence past just getting people onto our website.

Hiện tại, chúng ta phải đấu tranh để có ảnh hưởng vượt xa việc chỉ đưa mọi người vào trang web của chúng ta.

10:04

And oh, oh, awesome.

Và ồ, ồ, tuyệt vời.

10:05

Chúng ta

10:06

have great questions trickling in.

Có những câu hỏi tuyệt vời đang đến.

10:07

We're going to have time at the end for questions, but if we do have specific questions, um, we'll get to those if they kind of stand out.

Chúng ta sẽ có thời gian vào cuối để giải đáp thắc mắc, nhưng nếu chúng ta có câu hỏi cụ thể, ừm, chúng ta sẽ giải quyết những câu hỏi đó nếu chúng nổi bật.

10:17

Um, with this you need to remember that rankings aren't clicks anymore.

Ừm, với điều này bạn cần nhớ rằng thứ hạng không còn là lượt nhấp nữa.

10:21

Um, back in the day if you had rankings it was basically assured that you would get clicks.

Ừm, ngày xưa nếu bạn có thứ hạng thì gần như chắc chắn bạn sẽ có lượt nhấp.

10:27

It was something like 80% or

Đó là khoảng 80% hoặc

10:29

maybe was I think it was 80% of clicks happened within the first five rankings of Google.

Có lẽ là tôi nghĩ là 80% lượt nhấp xảy ra trong năm thứ hạng đầu tiên của Google.

10:34

Uh, now it's to the point that a lot of clicks aren't even happening.

Ừ, bây giờ đến mức nhiều lượt nhấp thậm chí không xảy ra.

10:38

And needless to say, this is very scary for a lot of small to business owner or small to medium business owners because the question is well how do I leverage Google to get more business right that's the question

Và không cần phải nói, điều này rất đáng sợ đối với nhiều chủ doanh nghiệp nhỏ hoặc chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ vì câu hỏi là làm thế nào để tôi tận dụng Google để có thêm doanh thu, đúng không, đó là câu hỏi

10:51

at the end of the day and we'll get to that in the next slide but let me just calm your fears and say that you can and it does happen right so in terms of the bottom line your website is where business happens right And with AI overviews, the simple fact is less people are making it to your website.

Vào cuối ngày và chúng ta sẽ đề cập đến điều đó trong slide tiếp theo nhưng hãy để tôi trấn an nỗi lo của bạn và nói rằng bạn có thể và điều đó thực sự xảy ra, vậy nên về cơ bản, trang web của bạn là nơi kinh doanh diễn ra, đúng không? Và với các tổng quan AI, sự thật đơn giản là ít người đến được trang web của bạn hơn.

11:15

But while that might seem like a doomsday prophecy, um it's not as bad as you might think because before there were a lot of people coming to your website that were not fully engaging.

Nhưng mặc dù điều đó có vẻ như là một lời tiên tri ngày tận thế, thì nó không tệ như bạn nghĩ vì trước đây có rất nhiều người đến trang web của bạn nhưng không thực sự tương tác.

11:28

They might have come and read one blog post or even the headline of a blog post and then bounced.

Họ có thể đã đến và đọc một bài blog hoặc thậm chí chỉ tiêu đề của một bài blog rồi thoát ra.

11:34

Now when people make it to your website, the data is showing that they are much more qualified.

Bây giờ khi mọi người đến được trang web của bạn, dữ liệu cho thấy họ có chất lượng cao hơn nhiều.

11:41

And this is a very interesting uh kind of phenomena for SEO practitioners because before we've sort of been gluted on a lot of data and now the amount of data we have is somewhat lessened because

Và đây là một hiện tượng rất thú vị đối với những người làm SEO bởi vì trước đây chúng ta đã bị ngập trong rất nhiều dữ liệu và bây giờ lượng dữ liệu chúng ta có có phần ít đi vì

11:54

some of the touch points people have with the industry we're in or even our personal brand or business brand.

Một số điểm chạm mà mọi người có với ngành của chúng ta hoặc thậm chí với thương hiệu cá nhân hoặc thương hiệu doanh nghiệp của chúng ta.

12:00

Um those touch points aren't as clearly seen.

Những điểm chạm đó không được nhìn thấy rõ ràng.

12:03

Right?

Đúng không?

12:03

You might have someone type in something about your business, get some information from an AI overview, and then months later make a decision to purchase, and there's no real way to effectively tie that to the first

Bạn có thể có ai đó gõ một cái gì đó về doanh nghiệp của bạn, nhận được một số thông tin từ tổng quan AI, và rồi nhiều tháng sau mới đưa ra quyết định mua hàng, và không có cách nào thực sự hiệu quả để liên kết điều đó với lần tiếp xúc đầu tiên

12:16

contact where they saw that AI overview or they were on another LLM.

Nơi họ nhìn thấy tổng quan AI đó hoặc họ đang ở trên một LLM khác.

12:20

Um, so what we're having to do now is look at all of the data and take it in context, right?

Vậy nên điều chúng ta phải làm bây giờ là nhìn vào tất cả dữ liệu và đặt nó trong bối cảnh, đúng không?

12:28

So, you need to understand your conversions might stay the same.

Vì vậy, bạn cần hiểu rằng tỷ lệ chuyển đổi của bạn có thể giữ nguyên.

12:31

They might drop a little bit.

Chúng có thể giảm một chút.

12:33

They might even get better.

Chúng thậm chí có thể tốt hơn.

12:35

Your click-through rate will definitely drop because less people are clicking.

Tỷ lệ nhấp của bạn chắc chắn sẽ giảm vì ít người nhấp hơn.

12:39

The flip side of that is your conversion rate will probably increase because the people who do make it to your site are more likely to convert.

Mặt khác, tỷ lệ chuyển đổi của bạn có thể sẽ tăng lên vì những người thực sự đến được trang web của bạn có nhiều khả năng chuyển đổi hơn.

12:48

So again, all of this is to say

Vậy nên một lần nữa, tất cả những điều này để nói rằng

12:51

with what's happening in the industry, you need to flip your mindset a little bit and stop just looking at clicks or keywords or rankings and start taking all the data in that you can to get a full picture of what's actually happening.

Với những gì đang diễn ra trong ngành, bạn cần thay đổi tư duy một chút và ngừng chỉ nhìn vào lượt nhấp hoặc từ khóa hoặc thứ hạng mà bắt đầu thu thập tất cả dữ liệu bạn có thể để có bức tranh đầy đủ về những gì thực sự đang xảy ra.

13:10

So this is clear proof right here that the majority of searches, 58 to 60% are now zero click.

Vậy đây là bằng chứng rõ ràng ngay tại đây rằng phần lớn các tìm kiếm, 58 đến 60%, hiện nay là không nhấp.

13:16

And I think this is just my personal opinion and experience, but this goes beyond just AI overviews.

Và tôi nghĩ đây chỉ là ý kiến cá nhân và kinh nghiệm của tôi, nhưng điều này vượt xa chỉ các tổng quan AI.

13:23

It goes to other SER features like people also ask images, even more commercial experiences where you're typing a query and many products come up.

Nó liên quan đến các tính năng SERP khác như mọi người cũng hỏi, hình ảnh, thậm chí cả những trải nghiệm mang tính thương mại hơn khi bạn gõ một truy vấn và nhiều sản phẩm hiện ra.

13:32

You can now purchase those products through Google

Bạn có thể mua những sản phẩm đó ngay qua Google

13:35

Merchant Center or you're directed somewhere else.

Merchant Center hoặc bạn được dẫn đến một nơi khác.

13:38

It.

Nó.

13:38

The general trend is Google is trying to help you fulfill your search query as fast as possible.

Xu hướng chung là Google đang cố gắng giúp bạn hoàn thành truy vấn tìm kiếm của mình càng nhanh càng tốt.

13:46

And that's neither a good thing nor a bad thing.

Và đó không phải là điều tốt cũng không phải là điều xấu.

13:49

It just is.

Nó chỉ là như vậy.

13:51

As SEOs, we just need to do what we can to take advantage of that.

Là những người làm SEO, chúng ta chỉ cần làm những gì có thể để tận dụng điều đó.

13:56

Um when you look here, pages with AI overviews lose about 34 to 35% of clicks.

Khi bạn nhìn vào đây, các trang có tổng quan AI mất khoảng 34 đến 35% lượt nhấp.

14:02

That's important because the majority of those clicks wereformational type queries.

Điều đó quan trọng vì phần lớn những lượt nhấp đó là các truy vấn dạng thông tin.

14:07

That was what people were um were writing their blogs about and that has made a lot of

Đó là những gì mọi người đã viết blog về và điều đó đã khiến rất nhiều

14:14

SEOs question exactly why are we writing blogs and what do we do with our content well kind of spoiler alert Alex is going to talk about that later um all this is to say it's kind of hopping on the same thing right you still want to get position one that's not going anywhere people still do click on that it's just much less what you do also need to take into consideration is the impressions

người làm SEO đặt câu hỏi chính xác tại sao chúng ta viết blog và chúng ta làm gì với nội dung của mình, kiểu như tiết lộ trước, Alex sẽ nói về điều đó sau, tất cả những điều này để nói rằng nó cũng giống như cùng một vấn đề, bạn vẫn muốn đạt vị trí một, điều đó không đi đâu cả, mọi người vẫn nhấp vào đó, chỉ là ít hơn nhiều, điều bạn cũng cần cân nhắc là số lần hiển thị

14:34

coming from AI overviews and how you can leverage your content to be sourced and cited there.

Đến từ các tổng quan AI và cách bạn có thể tận dụng nội dung của mình để được lấy nguồn và trích dẫn ở đó.

14:40

Um, now I think we have a question for all of us.

Bây giờ tôi nghĩ chúng ta có một câu hỏi cho tất cả chúng ta.

14:44

This is what is the difference these days?

Đây là sự khác biệt ngày nay là gì?

14:47

Do the same tactics slash best practices carry over across both?

Liệu các chiến thuật hoặc thực hành tốt nhất tương tự có được áp dụng cho cả hai không?

14:52

What are the big differences between the two as far as getting results?

Những khác biệt lớn giữa hai bên là gì về mặt đạt được kết quả?

14:56

Um, does anyone want to go uh give a crack at that first or I can?

Có ai muốn thử sức với điều đó trước không hay tôi có thể?

15:03

- I'll give it a go.

- Tôi sẽ thử.

15:04

Uh with the questions we can just uh Colin's just typing them in.

Với các câu hỏi, chúng ta có thể chỉ cần Colin đang gõ chúng vào.

15:07

You can just wait till the very end.

Bạn có thể chỉ cần đợi đến cuối cùng.

15:09

So I would just ignore his chats and - Sounds good.

Vậy nên tôi sẽ bỏ qua các tin nhắn của anh ấy và - Nghe hay đấy.

15:14

Okay, we'll bank that for the end.

Được, chúng ta sẽ để dành điều đó cho cuối.

15:18

So in terms of what you're going to learn today, obviously you're going to learn how things are different, right?

Vậy về những gì bạn sẽ học hôm nay, rõ ràng bạn sẽ học được mọi thứ khác biệt như thế nào, đúng không?

15:24

What's the difference between SEO 1.0, I guess you could say, and SEO 2.0.

Sự khác biệt giữa SEO 1.0, có thể nói như vậy, và SEO 2.0 là gì.

15:28

You're also going to learn what this shift means in terms of how to think about your strategy and what actual tactics to do, including how to adapt your content, which is a very big piece in order to be cited in these AI answers.

Bạn cũng sẽ học được sự thay đổi này có ý nghĩa gì về cách suy nghĩ về chiến lược của bạn và những chiến thuật thực tế cần làm, bao gồm cách điều chỉnh nội dung của bạn, đây là một phần rất lớn để được trích dẫn trong các câu trả lời AI này.

15:44

You're also going to be learning how and uh where visibility comes from and what to

Bạn cũng sẽ học được cách và nơi khả năng hiển thị đến từ đâu và những gì cần

15:50

look at if you can't just look at rankings or clicks, what other metrics are valuable and important for your SEO strategy.

Xem xét nếu bạn không thể chỉ nhìn vào thứ hạng hoặc lượt nhấp, những chỉ số nào khác có giá trị và quan trọng cho chiến lược SEO của bạn.

15:56

Because remember before we had kind of the luxury of just being able to look at clicks, look at rankings, look at queries and that was the SEO strategy.

Vì hãy nhớ trước đây chúng ta có đặc quyền chỉ cần nhìn vào lượt nhấp, nhìn vào thứ hạng, nhìn vào truy vấn và đó là chiến lược SEO.

16:05

And believe me, I know because I do monthly reportings to clients almost every week where

Và tin tôi đi, tôi biết vì tôi làm báo cáo hàng tháng cho khách hàng gần như mỗi tuần khi

16:10

that's like the main bread and butter.

Đó giống như là nguồn thu nhập chính vậy.

16:12

But now we can't just do that.

Nhưng bây giờ chúng ta không thể chỉ làm thế được.

16:14

We have to go deeper.

Chúng ta phải đi sâu hơn.

16:16

We have to look at the bigger picture, dive deeper in what's actually happening on the site, what's actually happening off the site, which impacts the site, and sort of paint this complete picture.

Chúng ta phải nhìn vào bức tranh lớn hơn, đào sâu hơn vào những gì thực sự đang diễn ra trên trang web, những gì thực sự đang diễn ra bên ngoài trang web, những điều ảnh hưởng đến trang web, và vẽ nên bức tranh hoàn chỉnh này.

16:29

And now we're going to talk about what it looks like today.

Và bây giờ chúng ta sẽ nói về việc nó trông như thế nào ngày nay.

16:32

I mean, I know we've already talked about this a little bit, but this is a deeper look in terms of what you're actually seeing in the wild.

Ý tôi là, tôi biết chúng ta đã nói về điều này một chút rồi, nhưng đây là một cái nhìn sâu hơn về những gì bạn thực sự thấy trong thực tế.

16:39

So, Google AI overviews, Gemini Flash, all these other tools are attempting to deliver answers faster.

Vậy, Google AI overviews, Gemini Flash, tất cả những công cụ khác này đang cố gắng cung cấp câu trả lời nhanh hơn.

16:47

They are summarizing the content, cutting down traditional discovery steps.

Chúng đang tóm tắt nội dung, cắt giảm các bước khám phá truyền thống.

16:52

Um, in my conversations with my father-in-law, I essentially broke it down like this.

Ừm, trong những cuộc trò chuyện với bố vợ tôi, tôi về cơ bản đã giải thích nó như thế này.

16:59

Search engines are designed to mimic the the human process of going through results and evaluating them to find the best result.

Các công cụ tìm kiếm được thiết kế để mô phỏng quá trình con người xem qua các kết quả và đánh giá chúng để tìm ra kết quả tốt nhất.

17:08

Before they would provide 10 blue links that were essentially the 10 best results.

Trước đây chúng sẽ cung cấp 10 liên kết xanh về cơ bản là 10 kết quả tốt nhất.

17:14

Now AI is going even a step further in that evaluation process and pulling from those results, synthesizing data and and providing an answer so that you don't even have to

Bây giờ AI thậm chí còn tiến thêm một bước trong quá trình đánh giá đó và lấy từ những kết quả đó, tổng hợp dữ liệu và đưa ra câu trả lời để bạn thậm chí không phải

17:28

do any of the evaluation.

Thực hiện bất kỳ đánh giá nào.

17:30

It's actually quite an amazing step forward.

Đó thực sự là một bước tiến đáng kinh ngạc.

17:32

And because of this, the way people interact with Google has changed.

Và vì điều này, cách mọi người tương tác với Google đã thay đổi.

17:37

People aren't just searching to start their search, they're searching to finish their search, right?

Mọi người không chỉ tìm kiếm để bắt đầu tìm kiếm của họ, họ tìm kiếm để hoàn thành tìm kiếm của họ, đúng không?

17:43

Google is being seen as a result.

Google đang được xem như một kết quả.

17:46

Um, and because of this, it we sort of have to refigure how we treat Google itself as well, right?

Ừm, và vì điều này, chúng ta phải định hình lại cách chúng ta đối xử với chính Google, đúng không?

17:54

People are

Mọi người đang

17:55

treating it like an assistant and the queries they're using because of this are changing.

Đối xử với nó như một trợ lý và các truy vấn họ sử dụng vì điều này đang thay đổi.

18:00

Right?

Đúng không?

18:01

Before you might have typed in bought a new puppy, vaccinations, something like that, right?

Trước đây bạn có thể đã gõ mua một con chó con mới, tiêm phòng, đại loại như vậy, đúng không?

18:06

Now you might type in something like bought a new border collar puppy 8 weeks old, first-time dog owner, also have a cat.

Bây giờ bạn có thể gõ một cái gì đó như mua một con chó border collie con 8 tuần tuổi, người nuôi chó lần đầu, cũng có một con mèo.

18:15

What vaccinations do I need and when?

Tôi cần tiêm phòng những gì và khi nào?

18:18

And searches like that more

Và những tìm kiếm như vậy ngày càng

18:20

and more are becoming fulfilled, right?

Nhiều hơn đang được đáp ứng, đúng không?

18:22

You're going to be able to see a AI overview up at the top giving you some information and even Google prompting you to enter AI mode to sort of deepen this um this search.

Bạn sẽ có thể thấy một tổng quan AI ở trên cùng cung cấp cho bạn một số thông tin và thậm chí Google nhắc bạn nhập chế độ AI để làm sâu sắc thêm ừm tìm kiếm này.

18:34

And because of this, a lot of the searches that are informational in nature are being pulled away to AI overviews.

Và vì điều này, rất nhiều tìm kiếm mang tính thông tin đang bị kéo sang tổng quan AI.

18:42

Um, you can see there on that graph, right?

Ừm, bạn có thể thấy ở đó trên biểu đồ đó, đúng không?

18:45

Uh, for the most part, informationational queries

Ừ, phần lớn, các truy vấn thông tin

18:48

most of the time trigger an AI overview.

Hầu hết thời gian kích hoạt tổng quan AI.

18:50

Navigational, it's somewhat less because obviously the blue links, you might just be wanting to get to a blue link.

Điều hướng, nó ít hơn một chút vì rõ ràng các liên kết xanh, bạn có thể chỉ muốn đến một liên kết xanh.

18:55

And for transactional commercial, it's a little bit different.

Và đối với giao dịch thương mại, nó hơi khác một chút.

18:58

And for those of you who are new, the difference between these search intents is simply when you type in a keyword, what are you trying to do?

Và đối với những bạn mới, sự khác biệt giữa các ý định tìm kiếm này chỉ đơn giản là khi bạn gõ một từ khóa, bạn đang cố gắng làm gì?

19:06

Are you trying to learn something?

Bạn đang cố gắng học điều gì đó?

19:08

Are you trying to go

Bạn đang cố gắng đi

19:10

somewhere?

Đâu đó?

19:10

Are you trying to evaluate products?

Bạn đang cố gắng đánh giá sản phẩm?

19:12

Or are you trying to buy products?

Hay bạn đang cố gắng mua sản phẩm?

19:15

Right?

Đúng không?

19:15

And it makes sense thatformational type queries would naturally pull in these AI overviews because that's what the content is geared towards.

Và thật hợp lý khi các truy vấn loại thông tin sẽ tự nhiên kéo vào các tổng quan AI này vì đó là những gì nội dung hướng tới.

19:23

So in terms of what to do about this, you need to focus on trying to own the AI overview, which you can do to some extent, right?

Vậy về những gì cần làm về điều này, bạn cần tập trung vào việc cố gắng sở hữu tổng quan AI, điều bạn có thể làm ở một mức độ nào đó, đúng không?

19:34

You can be

Bạn có thể được

19:35

cited as a resource.

Trích dẫn như một nguồn tài nguyên.

19:36

Oh, okay.

Ồ, được.

19:37

Uh you can be cited as a resource.

Ừ, bạn có thể được trích dẫn như một nguồn tài nguyên.

19:41

Let's move on.

Hãy tiếp tục.

19:43

Uh in terms of what phrases or what terms generate AI overviews, obviously the longer ones pop up AI overviews more often.

Ừ, về những cụm từ hoặc thuật ngữ nào tạo ra tổng quan AI, rõ ràng những cái dài hơn xuất hiện tổng quan AI thường xuyên hơn.

19:53

Um, if you type in something like puppy, Google doesn't essentially know your um, intent, but for the most part, longer search queries will populate AI overviews much faster.

Ừm, nếu bạn gõ một cái gì đó như chó con, Google về cơ bản không biết ý định của bạn, nhưng phần lớn, các truy vấn tìm kiếm dài hơn sẽ điền vào tổng quan AI nhanh hơn nhiều.

20:07

This is a very important slide, so I want you guys to like memorize this.

Đây là một slide rất quan trọng, vì vậy tôi muốn các bạn ghi nhớ điều này.

20:12

The the natural way of thinking is to think that the clicks are just disappearing, but they're not.

Cách suy nghĩ tự nhiên là nghĩ rằng các lượt nhấp chỉ đơn giản là biến mất, nhưng không phải vậy.

20:19

What's happening is they are being rerouted to other destinations before eventually coming to your website.

Điều đang xảy ra là chúng đang được chuyển hướng đến các điểm đến khác trước khi cuối cùng đến trang web của bạn.

20:24

Right?

Đúng không?

20:25

And the reason why this is important is because we're entering a new phase of marketing

Và lý do điều này quan trọng là vì chúng ta đang bước vào một giai đoạn mới của tiếp thị

20:31

where sort of digital marketing is kind of hearkening back to old traditional marketing practices.

Nơi mà tiếp thị kỹ thuật số dường như đang quay trở lại với các phương thức tiếp thị truyền thống cũ.

20:36

And when you think about SEO, you need to remember some of that old traditional marketing thought processes, right?

Và khi bạn nghĩ về SEO, bạn cần nhớ một số quy trình tư duy tiếp thị truyền thống cũ đó, đúng không?

20:43

You need to think, I can't just focus on clicks or traffic.

Bạn cần nghĩ rằng, tôi không thể chỉ tập trung vào lượt nhấp hoặc lưu lượng truy cập.

20:47

I need to start thinking about owning mental space in my users's mind.

Tôi cần bắt đầu nghĩ về việc sở hữu không gian tinh thần trong tâm trí người dùng của mình.

20:52

So that way when they go somewhere, I can show

Vì vậy, khi họ đi đâu đó, tôi có thể xuất hiện

20:56

up there and then reroute them to my website.

Ở đó và sau đó chuyển hướng họ đến trang web của tôi.

20:58

Right?

Đúng không?

20:59

Wherever they're showing up, that's the start of the funnel and then eventually you can funnel them back to your website.

Dù họ xuất hiện ở đâu, đó là khởi đầu của phễu và cuối cùng bạn có thể dẫn họ trở lại trang web của bạn.

21:06

Uh so here's a question from the audience.

Uh, đây là một câu hỏi từ khán giả.

21:08

I write on Medium.

Tôi viết trên Medium.

21:10

How do you think Google AI looks at the site?

Bạn nghĩ Google AI nhìn nhận trang web như thế nào?

21:13

Um, real quick answer to this.

Um, câu trả lời nhanh cho điều này.

21:15

I think Google does pay attention to publicly available data, right?

Tôi nghĩ Google có chú ý đến dữ liệu công khai, đúng không?

21:19

They would be it would be absurd not to.

Sẽ là vô lý nếu họ không làm vậy.

21:22

And this may not affect directly your website rankings or whether you show up on AI overviews.

Và điều này có thể không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng trang web của bạn hoặc liệu bạn có xuất hiện trên tổng quan AI hay không.

21:28

It can positively impact both how you show

Nó có thể tác động tích cực đến cả cách bạn xuất hiện

21:31

up on Medium and also how your brand is respected by Google.

Trên Medium và cả cách thương hiệu của bạn được Google tôn trọng.

21:35

Uh because remember Google thinks in terms of entities and when your brand interacts in the wild on Medium in a positive way that can benefit Google's opinion of your website.

Uh vì hãy nhớ rằng Google suy nghĩ theo các thực thể và khi thương hiệu của bạn tương tác một cách tích cực trên Medium, điều đó có thể có lợi cho đánh giá của Google về trang web của bạn.

21:48

So I think it's sort of an indirect tactic and I would really only focus on this if your users are very active on Medium.

Vì vậy, tôi nghĩ đây là một chiến thuật gián tiếp và tôi thực sự chỉ tập trung vào điều này nếu người dùng của bạn rất tích cực trên Medium.

21:58

Uh one thing to know is that this isn't going anywhere right for now for most people zero-click experiences is becoming the default right people they are somewhat um they prefer convenience that's a that's a political way to say that um we all like things fast we all like things easy and AI overview is fast and easy for users and because of this we need to get used to this the question for SEOs

Uh một điều cần biết là điều này sẽ không đi đâu cả, đúng không, hiện tại với hầu hết mọi người, trải nghiệm không nhấp đang trở thành mặc định, đúng vậy, mọi người có phần um họ thích sự tiện lợi, đó là một cách nói chính trị rằng um tất cả chúng ta đều thích mọi thứ nhanh chóng, tất cả chúng ta đều thích mọi thứ dễ dàng và tổng quan AI thì nhanh và dễ dàng cho người dùng và vì điều này, chúng ta cần làm quen với điều này, câu hỏi cho các SEO

22:25

is then how do we take advantage of this.

Là sau đó làm thế nào chúng ta tận dụng điều này.

22:27

Well, from AI overviews, the simple fact is you need to be cited, right?

Vâng, từ tổng quan AI, sự thật đơn giản là bạn cần được trích dẫn, đúng không?

22:32

Whenever an AI overview pops up, it cites resources there for users to kind of check the facts against, but also dive deeper if they want to.

Bất cứ khi nào tổng quan AI xuất hiện, nó trích dẫn các nguồn ở đó để người dùng có thể kiểm tra sự thật và cũng có thể tìm hiểu sâu hơn nếu họ muốn.

22:41

And in order to own AI overviews, you need to be cited.

Và để sở hữu tổng quan AI, bạn cần được trích dẫn.

22:44

And in order to do that, follow the cont the content tactics that

Và để làm điều đó, hãy làm theo các chiến thuật nội dung mà

22:49

Alex is going to show you in a second here.

Alex sẽ cho bạn thấy trong giây lát ở đây.

22:51

Um, and it's really the nice thing is it's not too different from what you already should be doing in terms of really well-written content.

Um, và điều thực sự tốt là nó không quá khác biệt so với những gì bạn đã nên làm về nội dung được viết thực sự tốt.

22:59

- Yep.

- Đúng vậy.

22:59

And yesterday, ChatGPT announced how they have uh Shopify, Stripe, and I believe Etsy stock was up because there's also Etsy integration.

Và hôm qua, ChatGPT đã công bố cách họ có uh Shopify, Stripe, và tôi tin rằng cổ phiếu Etsy đã tăng vì cũng có tích hợp Etsy.

23:06

There's probably a few more that I'm missing, but a lot of these platforms and you're going to I bet you AI mode will follow suit in which you can just start doing transactions there without going to a website.

Có thể còn một vài cái nữa mà tôi đang bỏ lỡ, nhưng nhiều nền tảng trong số này và bạn sẽ thấy tôi cá là chế độ AI sẽ làm theo, trong đó bạn có thể bắt đầu thực hiện giao dịch ở đó mà không cần truy cập trang web.

23:20

Now, in reality, as a marketer,

Bây giờ, trên thực tế, với tư cách là một nhà tiếp thị,

23:22

do you really care if someone visits your website?

Bạn có thực sự quan tâm nếu ai đó truy cập trang web của bạn không?

23:24

You're really optimizing for the lead or the sale.

Bạn thực sự đang tối ưu hóa cho khách hàng tiềm năng hoặc doanh số.

23:27

And as long as you can get either one of them, who cares if they visit your website or they don't?

Và miễn là bạn có thể có được một trong hai, ai quan tâm nếu họ truy cập trang web của bạn hay không?

23:32

You just want the lead or the sale, assuming the quality is the same.

Bạn chỉ muốn khách hàng tiềm năng hoặc doanh số, giả sử chất lượng là như nhau.

23:37

- Absolutely.

- Hoàn toàn đúng.

23:38

- And when I say quality, you get the user information, you can upsell, downell, maintain the relationship, etc.

- Và khi tôi nói chất lượng, bạn nhận được thông tin người dùng, bạn có thể bán thêm, bán xuống, duy trì mối quan hệ, v.v.

23:45

Cool.

Tuyệt.

23:47

Here's further proof that it's not going anywhere, right?

Đây là bằng chứng thêm rằng nó sẽ không đi đâu cả, đúng không?

23:50

Um, Sundar Pichai has called this a permanent evolution in search.

Um, Sundar Pichai đã gọi đây là một sự phát triển vĩnh viễn trong tìm kiếm.

23:53

Uh, and you can see on the right there that in terms of user satisfaction, it's gone up tremendously.

Uh, và bạn có thể thấy ở bên phải rằng về mức độ hài lòng của người dùng, nó đã tăng lên rất nhiều.

24:00

And logically, this is not going to get worse.

Và về mặt logic, điều này sẽ không trở nên tồi tệ hơn.

24:02

So, in terms of hallucinations or mistakes, uh, it's only going to get better, which means it's going to show up more and more and it's it's going to be a permanent thing.

Vì vậy, về ảo giác hoặc sai sót, uh, nó sẽ chỉ trở nên tốt hơn, nghĩa là nó sẽ xuất hiện ngày càng nhiều và nó sẽ là một điều vĩnh viễn.

24:12

So, this is something that we do need to be aware of and learn about.

Vì vậy, đây là điều chúng ta cần nhận thức và tìm hiểu.

24:17

The biggest issue with this is that it's a moving target for SEOs, right?

Vấn đề lớn nhất với điều này là nó là một mục tiêu di động đối với các SEO, đúng không?

24:21

For users, it's super easy.

Đối với người dùng, nó siêu dễ dàng.

24:22

It's designed to be user friendly.

Nó được thiết kế để thân thiện với người dùng.

24:24

It's not designed for SEOs.

Nó không được thiết kế cho các chuyên gia SEO.

24:26

It's not designed for business owners to learn how to take advantage of.

Nó không được thiết kế để các chủ doanh nghiệp học cách tận dụng.

24:30

And that's difficult because there's no real data.

Và điều đó thật khó khăn vì không có dữ liệu thực sự.

24:32

Well, that's not true.

Chà, điều đó không đúng.

24:34

The data is somewhat more difficult and different than we're used to, which does require us to adapt, be agile, and learn about ongoing

Dữ liệu có phần khó khăn hơn và khác biệt so với những gì chúng ta quen thuộc, điều này đòi hỏi chúng ta phải thích nghi, linh hoạt và tìm hiểu về những cập nhật đang diễn ra

24:42

updates.

Cập nhật.

24:42

I had a uh well, I'll save that story for another time.

Tôi đã có một chuyện, à, tôi sẽ để dành câu chuyện đó cho lần khác.

24:47

Uh and this goes on to what I was talking about, right?

Ừ và điều này dẫn đến những gì tôi đang nói, phải không?

24:50

There's no real analytics aside from impressions in Google Search Console showing you whether you show up in any overviews uh and don't even talk about the other LLMs, right?

Không có phân tích thực sự nào ngoài số lần hiển thị trong Google Search Console cho bạn thấy liệu bạn có xuất hiện trong bất kỳ tổng quan nào không, ừ, và đừng nói đến các LLM khác, phải không?

24:59

That the data is a little bit harder to see in terms of what people are actually searching for.

Rằng dữ liệu hơi khó thấy hơn về những gì mọi người thực sự đang tìm kiếm.

25:05

And because of this, we do need to get

Và vì điều này, chúng ta cần phải trở nên

25:08

somewhat creative.

Hơi sáng tạo một chút.

25:08

There are some tools which I'm actually going to show one in a second.

Có một số công cụ mà tôi thực sự sẽ trình bày một công cụ ngay sau đây.

25:12

Um but because of this you need to not take data at the surface level.

Ừm, nhưng vì điều này, bạn cần không nhìn dữ liệu ở mức bề mặt.

25:16

You need to dive deeper.

Bạn cần đào sâu hơn.

25:17

Always ask better questions and ask okay is are these impression jumps coming from AI overviews?

Luôn đặt câu hỏi tốt hơn và hỏi rằng liệu những đợt tăng hiển thị này có phải đến từ tổng quan AI không?

25:21

Go look in the SER in the wild and see if that's the case.

Hãy nhìn vào SERP thực tế và xem liệu có phải như vậy không.

25:25

Um you can use tools like SCM Rush for AI

Ừm, bạn có thể sử dụng các công cụ như SCM Rush cho AI

25:28

overview rankings.

Xếp hạng tổng quan.

25:28

Um but even that you always got to take it with a grain of salt.

Ừm, nhưng ngay cả điều đó bạn luôn phải tiếp nhận với chút hoài nghi.

25:33

So kind of the moral of this slide is just with your data.

Vậy nên bài học của slide này chỉ là với dữ liệu của bạn.

25:38

Don't take things at face value.

Đừng nhìn nhận mọi thứ ở giá trị bề mặt.

25:40

Always dive deeper.

Luôn đào sâu hơn.

25:41

- Yeah.

- Ừ.

25:41

And most of you are going to see a really big decrease in impressions and that's because of how Google changed the way people are scraping.

Và hầu hết các bạn sẽ thấy số lần hiển thị giảm rất mạnh và đó là vì cách Google thay đổi cách mọi người thu thập dữ liệu.

25:50

So before when someone scraped exhat GPT or SCM rush or Uber suggest or whatever it may be um uh technically we use other third parties.

Vậy trước đây khi ai đó thu thập dữ liệu từ ChatGPT hoặc SCM rush hoặc Uber suggest hoặc bất cứ thứ gì, ừm, về mặt kỹ thuật chúng tôi sử dụng các bên thứ ba khác.

26:00

We don't scrape ourselves but like a data for SEO or whatever it may be they would scrape 100 results per uh search query.

Chúng tôi không tự thu thập dữ liệu nhưng ví dụ như data for SEO hoặc bất cứ thứ gì họ sẽ thu thập 100 kết quả cho mỗi truy vấn tìm kiếm.

26:07

Now Google limited to 10.

Bây giờ Google giới hạn còn 10.

26:09

So, if you're on page two, three, four, you're not seeing impressions.

Vì vậy, nếu bạn ở trang hai, ba, bốn, bạn sẽ không thấy số lần hiển thị.

26:13

And that's why a lot of people are seeing their impressions.

Và đó là lý do tại sao nhiều người đang thấy số lần hiển thị của họ.

26:17

Sorry about that.

Xin lỗi về điều đó.

26:18

A lot of people are seeing their impressions in search console down like 50%.

Nhiều người đang thấy số lần hiển thị của họ trong search console giảm khoảng 50%.

26:23

- Shows you how many scraper bots there are.

- Cho bạn thấy có bao nhiêu bot thu thập dữ liệu.

26:30

It's always important to like I said take your data not at surface level but dive deeper because it's it's always possible especially with impressions that people read the content and engage with it even on Google Gemini and then they never actually interact with your site driving sessions or conversions or anything like that.

Luôn quan trọng như tôi đã nói là đừng nhìn dữ liệu ở mức bề mặt mà hãy đào sâu hơn vì luôn có khả năng, đặc biệt với số lần hiển thị, rằng mọi người đọc nội dung và tương tác với nó ngay cả trên Google Gemini và sau đó họ không thực sự tương tác với trang web của bạn, thúc đẩy phiên truy cập hoặc chuyển đổi hay bất cứ điều gì tương tự.

26:48

Right?

Phải không?

26:48

So, with your content, you need to you need to understand that

Vậy nên, với nội dung của bạn, bạn cần hiểu rằng

26:53

sometimes you're going to put out content without ever knowing that people are reading it, even though they actually could be through an AI filter, you could say.

Đôi khi bạn sẽ đăng nội dung mà không bao giờ biết rằng mọi người đang đọc nó, mặc dù thực tế họ có thể đang đọc qua một bộ lọc AI, có thể nói như vậy.

27:02

Um, so this might cause some doubt for SEOs, but you just need to trust the process and understand that the data is a little bit harder to see, but you're still having influence even when conversions aren't being

Ừm, vậy điều này có thể gây ra chút nghi ngờ cho các chuyên gia SEO, nhưng bạn chỉ cần tin vào quy trình và hiểu rằng dữ liệu hơi khó thấy hơn, nhưng bạn vẫn đang có ảnh hưởng ngay cả khi chuyển đổi không được

27:16

logged or sessions aren't being logged.

Ghi nhận hoặc phiên truy cập không được ghi nhận.

27:17

You just got to trust that when you put out good content, it's working.

Bạn chỉ cần tin rằng khi bạn đăng nội dung tốt, nó đang hoạt động.

27:24

Uh, another question from the audience.

Ừ, một câu hỏi khác từ khán giả.

27:25

Our company has seen a huge decline in site visits since the AI update.

Công ty chúng tôi đã thấy lượng truy cập trang web giảm mạnh kể từ bản cập nhật AI.

27:28

We have been working with PR, updating schema, adding metadata, creating industry relevant content.

Chúng tôi đã làm việc với PR, cập nhật schema, thêm metadata, tạo nội dung phù hợp với ngành.

27:32

Is there something we're missing?

Có điều gì chúng tôi đang bỏ sót không?

27:34

Feels like I'm running around circles with no info to make it work.

Cảm giác như tôi đang chạy vòng tròn mà không có thông tin để làm cho nó hiệu quả.

27:37

Implementing AI with no AI experience and no coding experience has also been a struggle.

Triển khai AI mà không có kinh nghiệm về AI và không có kinh nghiệm lập trình cũng là một khó khăn.

27:42

Are there tools

Có công cụ nào

27:43

available to help make these tasks easier?

Có sẵn để giúp các nhiệm vụ này dễ dàng hơn không?

27:45

Uh in terms of just AI visibility, I'm going to show a slide here on the tool called profound.

Ừ, về khả năng hiển thị AI, tôi sẽ trình bày một slide ở đây về công cụ có tên là profound.

27:51

We've found pretty great success with it in our company.

Chúng tôi đã đạt được thành công khá lớn với nó trong công ty của mình.

27:54

Um with marketing, you can do anything, but you can't do everything.

Ừm, với tiếp thị, bạn có thể làm bất cứ điều gì, nhưng bạn không thể làm mọi thứ.

27:57

So, I would say always go back to your customer, find out where they are, right?

Vì vậy, tôi sẽ nói hãy luôn quay lại với khách hàng của bạn, tìm hiểu xem họ đang ở đâu, đúng không?

28:02

What do they interact

Họ tương tác với cái gì?

28:04

with?

Với cái gì?

28:04

And go very hard on that.

Và hãy tập trung rất mạnh vào đó.

28:06

Do very well in that.

Làm thật tốt ở đó.

28:08

And then when you have extra time, do other things.

Và sau đó khi bạn có thời gian rảnh, hãy làm những việc khác.

28:12

And at at all times focus on high experience or high expertise, high authority and high trustworthiness and you shouldn't you shouldn't be steered wrong.

Và luôn luôn tập trung vào trải nghiệm cao hoặc chuyên môn cao, thẩm quyền cao và độ tin cậy cao và bạn sẽ không bị dẫn dắt sai lầm.

28:21

Uh the last thing I want to show is there are tools out there to get some visibility on what's actually going on.

Uh, điều cuối cùng tôi muốn chỉ ra là có những công cụ ngoài kia để có được một số khả năng hiển thị về những gì thực sự đang diễn ra.

28:28

Now the data is different so you do need to shift your mindset a little bit but for example this tool profound we found it to be very useful uh in working with our clients because it allows you to see where or when your particular website or brand is mentioned or influences a query on AI LLM but also the sentiment associated right so when your brand is talked about how do people talk about

Bây giờ dữ liệu đã khác nên bạn cần thay đổi tư duy một chút nhưng ví dụ công cụ này profound chúng tôi thấy nó rất hữu ích uh khi làm việc với khách hàng của mình vì nó cho phép bạn thấy nơi hoặc khi nào trang web hoặc thương hiệu cụ thể của bạn được đề cập hoặc ảnh hưởng đến một truy vấn trên AI LLM mà còn cả cảm xúc liên quan đúng vậy khi thương hiệu của bạn được nói đến thì mọi người nói về nó như thế nào

28:55

Your brand: when your brand is talked about, are they saying negative or positive things?

Thương hiệu của bạn: khi thương hiệu của bạn được nói đến, họ đang nói những điều tiêu cực hay tích cực?

28:59

So diving into tools like Profound can be wildly helpful because it allows you to see how visible you are on LLMs, which not exactly keyword rankings, but it helps you understand the perception and market share or share of voice you have in the industry.

Vì vậy, đi sâu vào các công cụ như Profound có thể cực kỳ hữu ích vì nó cho phép bạn thấy mức độ hiển thị của mình trên LLM, không hẳn là xếp hạng từ khóa, nhưng nó giúp bạn hiểu được nhận thức và thị phần hoặc thị phần tiếng nói của bạn trong ngành.

29:13

- And you can do a lot of this for free.

- Và bạn có thể làm rất nhiều điều này miễn phí.

29:17

Also on Ubersuggest, go check out ubersuggest.com and just put in your, you know, brand name and you can get started with our AI visibility report for free.

Cũng trên Ubersuggest, hãy truy cập ubersuggest.com và chỉ cần nhập tên thương hiệu của bạn, bạn biết đấy, và bạn có thể bắt đầu với báo cáo hiển thị AI của chúng tôi miễn phí.

29:26

It's great as well, but I know a lot of people can't, um, afford their pricing at, I think it's like four or 500 bucks a month, something like that.

Nó cũng tuyệt vời, nhưng tôi biết nhiều người không thể, ừm, chi trả cho mức giá của họ, tôi nghĩ là khoảng bốn hoặc 500 đô một tháng, đại loại như vậy.

29:36

- Yeah, 500.

- Ừ, 500.

29:42

- Awesome.

- Tuyệt vời.

29:42

Well, looks like it's my turn.

Chà, có vẻ như đến lượt tôi.

29:45

Justin, I want to thank you for giving us a great overview of where we're at in the SEO space.

Justin, tôi muốn cảm ơn bạn vì đã cho chúng tôi một cái nhìn tổng quan tuyệt vời về vị trí của chúng ta trong lĩnh vực SEO.

29:51

A lot of things are changing and what we're going to talk about is specific tactics on how to structure content for AI overviews.

Rất nhiều thứ đang thay đổi và những gì chúng ta sẽ nói đến là các chiến thuật cụ thể về cách cấu trúc nội dung cho tổng quan AI.

30:00

Okay, content, as you know, has evolved and now you can't just rely on-site optimizations.

Được rồi, nội dung, như bạn biết, đã phát triển và bây giờ bạn không thể chỉ dựa vào tối ưu hóa trên trang.

30:08

Now you have to also create content that's useful and engaging to readers while also being scannable by these AIs.

Bây giờ bạn cũng phải tạo nội dung hữu ích và hấp dẫn cho người đọc đồng thời có thể được quét bởi các AI này.

30:15

So AI parses content in chunks.

Vì vậy, AI phân tích nội dung thành từng phần.

30:17

So looking for clean structure and by that I mean having clear heading structure like H2s or even putting a summary of what the content is about, especially on blogs and a TL;DR or for you people who are not maybe residents of Reddit too long, don't read takeaways, so people can just understand what I'm about to read before I go in and spend a couple

Vì vậy, hãy tìm cấu trúc rõ ràng và ý tôi là có cấu trúc tiêu đề rõ ràng như H2 hoặc thậm chí đặt bản tóm tắt về nội dung, đặc biệt là trên blog và TL;DR hoặc cho những người có thể không phải là cư dân của Reddit quá lâu, đừng đọc các điểm chính, để mọi người có thể hiểu những gì tôi sắp đọc trước khi tôi đi vào và dành vài

30:40

minutes reading through the blog.

Phút để đọc qua blog.

30:43

Information should be concise and putting things in very easy to understand digestible sections is definitely best practice not only for your AI but for your human readers as well.

Thông tin nên ngắn gọn và đặt mọi thứ vào các phần rất dễ hiểu và dễ tiêu hóa chắc chắn là thực hành tốt nhất không chỉ cho AI của bạn mà còn cho người đọc của bạn.

30:58

Okay, now let's talk about clean formatting for these little pots.

Được rồi, bây giờ hãy nói về định dạng rõ ràng cho những phần nhỏ này.

31:01

On-page optimization is more important now than it was in the past and it's helpful not only for these bots but for our more human readers as well.

Tối ưu hóa trên trang bây giờ quan trọng hơn so với trước đây và nó hữu ích không chỉ cho các bot này mà còn cho người đọc của chúng ta.

31:11

So, there's these tactics that you can use for both.

Vì vậy, có những chiến thuật này mà bạn có thể sử dụng cho cả hai.

31:14

And some of those things are pretty intuitive.

Và một số điều đó khá trực quan.

31:17

Having bullets or tables that can help, uh, both AI and readers just

Có các dấu đầu dòng hoặc bảng có thể giúp, uh, cả AI và người đọc chỉ

31:22

very quickly scan through information and extract answers is a great way to organize your content.

Quét thông tin rất nhanh và trích xuất câu trả lời là một cách tuyệt vời để tổ chức nội dung của bạn.

31:28

Leading with those summaries, like I talked about, those TL;DRs can increase some inclusion rates as well.

Dẫn đầu với những bản tóm tắt đó, như tôi đã nói, những TL;DR đó cũng có thể tăng tỷ lệ bao gồm.

31:36

And paragraphs that are between, you know, three or four lines or higher might have that risk of being cut or misquoted.

Và các đoạn văn có độ dài từ ba hoặc bốn dòng trở lên có thể có nguy cơ bị cắt hoặc trích dẫn sai.

31:45

So having that clear hierarchy of content where you can kind

Vì vậy, có thứ bậc nội dung rõ ràng nơi bạn có thể

31:50

of see point one to point two, fact one, fact two, and any FAQs is going to be the best practice for formatting what goes on the page.

Thấy điểm một đến điểm hai, sự thật một, sự thật hai, và bất kỳ câu hỏi thường gặp nào sẽ là thực hành tốt nhất để định dạng những gì trên trang.

32:02

Okay, take a look at the diagram to the right side here.

Được rồi, hãy nhìn vào sơ đồ bên phải đây.

32:06

Those boxes are highlighting meta titles and those meta titles jump out, right?

Những ô đó đang làm nổi bật tiêu đề meta và những tiêu đề meta đó nổi bật, đúng không?

32:12

It's the same with AI.

Điều đó cũng giống với AI.

32:14

And so when search engines are parsing metadata, they do that before they even go into the copy of the website page itself.

Và vì vậy khi các công cụ tìm kiếm phân tích metadata, chúng làm điều đó trước khi chúng đi vào nội dung của trang web.

32:23

So having strong keywords aligned with your titles helps to boost that scannability for readers

Vì vậy, có các từ khóa mạnh mẽ phù hợp với tiêu đề của bạn giúp tăng khả năng quét cho người đọc

32:29

and for AI.

Và cho AI.

32:30

And your intro should frame the content, like I'd mentioned a couple times already, in one tight, clear statement.

Và phần giới thiệu của bạn nên định hình nội dung, như tôi đã đề cập vài lần, trong một tuyên bố ngắn gọn, rõ ràng.

32:38

That really just gives people the meat and potatoes up front and they can have their little dessert afterwards.

Điều đó thực sự chỉ cung cấp cho mọi người phần thịt và khoai tây ngay từ đầu và họ có thể có món tráng miệng nhỏ của mình sau.

32:46

And creating topical authority.

Và tạo thẩm quyền theo chủ đề.

32:47

We'll talk about E-E-A-T here in a bit, but this is so important.

Chúng ta sẽ nói về E-E-A-T ở đây một chút, nhưng điều này rất quan trọng.

32:52

Authority grows through the depth of your content, not just putting out a whole bunch of content like a daily blog or something like that.

Thẩm quyền phát triển thông qua độ sâu nội dung của bạn, không chỉ đăng một loạt nội dung như blog hàng ngày hay đại loại như vậy.

33:01

You need to demonstrate subject expertise across different related queries and not just one keyword.

Bạn cần thể hiện chuyên môn về chủ đề trên các truy vấn liên quan khác nhau và không chỉ một từ khóa.

33:07

As Justin mentioned, people are being more

Như Justin đã đề cập, mọi người đang trở nên

33:10

conversational in their searches.

Mang tính hội thoại trong các tìm kiếm của họ.

33:11

And so that means having that human connection with your readers as well.

Và điều đó có nghĩa là cũng cần có sự kết nối con người với độc giả của bạn.

33:16

That means not just including facts and stats.

Điều đó có nghĩa là không chỉ bao gồm các sự kiện và số liệu thống kê.

33:19

I know that's very important for how different types of content are cited in AI overviews, but reaching and connecting with that human element as well.

Tôi biết điều đó rất quan trọng đối với cách các loại nội dung khác nhau được trích dẫn trong AI overviews, nhưng cũng cần tiếp cận và kết nối với yếu tố con người đó.

33:29

And making sure that you include your professional and personal experiences will also help to

Và việc đảm bảo rằng bạn đưa vào những trải nghiệm chuyên môn và cá nhân của mình cũng sẽ giúp

33:35

demonstrate that authoritiveness.

Thể hiện được tính chuyên quyền đó.

33:38

I work with people in the HVAC industry and I know how different it is from state to state.

Tôi làm việc với những người trong ngành HVAC và tôi biết nó khác biệt như thế nào giữa các bang.

33:44

Here where I am in Texas, you can't just say, "Hey, AC maintenance is very important because it's, uh, you're getting ahead of problems later." You need to share those topics like, "Hey, we get these, uh, thunderstorms in DFW all the time, sometimes unexpectedly, and it can change a very nice and

Ở đây, nơi tôi sống ở Texas, bạn không thể chỉ nói, "Này, bảo trì điều hòa rất quan trọng vì, ừ, bạn đang ngăn ngừa các vấn đề sau này." Bạn cần chia sẻ những chủ đề như, "Này, chúng tôi thường xuyên gặp những cơn giông bão ở DFW, đôi khi bất ngờ, và nó có thể biến một tuần rất đẹp và

34:03

pleasant week into a hot, humid, muggy, horrible mess.

Dễ chịu thành một mớ hỗn độn nóng bức, ẩm ướt, ngột ngạt, khủng khiếp.

34:06

So, this is why you need to tune up your AC before you're left in a situation where it's broken and everybody in the city is calling to get theirs fixed, right?

Vậy, đây là lý do tại sao bạn cần bảo dưỡng điều hòa trước khi bị rơi vào tình huống nó hỏng và mọi người trong thành phố đều gọi để sửa máy của họ, đúng không?

34:18

Talk about that.

Hãy nói về điều đó.

34:20

Cover topics in subtopics as well so you can connect everything back to that core focus of your industry.

Cũng hãy bao quát các chủ đề trong các chủ đề phụ để bạn có thể kết nối mọi thứ trở lại trọng tâm cốt lõi của ngành mình.

34:31

Okay.

Được rồi.

34:33

Does structured data help with GEO?

Dữ liệu có cấu trúc có giúp ích cho GEO không?

34:37

Yes, thank you for coming to my TED talk.

Có, cảm ơn bạn đã đến nghe bài TED talk của tôi.

34:41

Now, I know that's why you're not here.

Bây giờ, tôi biết đó không phải là lý do bạn ở đây.

34:43

I can answer that question pretty easily, but let's talk about why it matters.

Tôi có thể trả lời câu hỏi đó khá dễ dàng, nhưng hãy nói về lý do tại sao nó quan trọng.

34:48

The graph on this slide shows that structured content does help with visibility.

Biểu đồ trên slide này cho thấy nội dung có cấu trúc thực sự giúp ích cho khả năng hiển thị.

34:52

So, just writing an article because you like it and you just thought it'd be a fun idea isn't really going to cut it anymore.

Vậy, chỉ viết một bài báo vì bạn thích nó và bạn chỉ nghĩ đó là một ý tưởng thú vị thì thực sự không còn đủ nữa.

35:01

So replacing those one-off articles where you just think something is maybe topical or a great keyword,

Vậy nên thay vì những bài viết đơn lẻ mà bạn chỉ nghĩ rằng điều gì đó có thể mang tính thời sự hoặc là một từ khóa tuyệt vời,

35:08

you need to start to organize content hubs.

Bạn cần bắt đầu tổ chức các trung tâm nội dung.

35:10

And I'll show you later on in this presentation on how to build those for yourself.

Và tôi sẽ cho bạn thấy sau trong bài thuyết trình này cách tự xây dựng những thứ đó.

35:16

And you should also connect all those different clusters to each other and to that core pillar foundational content as well to provide that depth.

Và bạn cũng nên kết nối tất cả các cụm khác nhau đó với nhau và với nội dung trụ cột nền tảng cốt lõi đó để cung cấp chiều sâu.

35:27

Clusters make it easier to map out, but it also makes it easier for those people to fall into the rabbit hole of reading more and more of your content on the website.

Các cụm giúp dễ dàng lập bản đồ hơn, nhưng nó cũng giúp những người đó dễ dàng rơi vào hố thỏ của việc đọc ngày càng nhiều nội dung của bạn trên trang web.

35:38

Okay, now let's talk about pillars and clusters.

Được rồi, bây giờ hãy nói về các trụ cột và cụm.

35:40

I told you that I would give an example on how you can use this and I'll use our own industry as that, uh, example.

Tôi đã nói với bạn rằng tôi sẽ đưa ra một ví dụ về cách bạn có thể sử dụng điều này và tôi sẽ dùng chính ngành của chúng ta làm ví dụ đó.

35:47

So with SEO, that's a very broad topic that, uh, involves a lot of different tactics that you can use.

Với SEO, đó là một chủ đề rất rộng, ừ, liên quan đến rất nhiều chiến thuật khác nhau mà bạn có thể sử dụng.

35:53

So in this diagram here, you can see that if your pillar page is about SEO and everything you need to know to become an

Vậy trong sơ đồ ở đây, bạn có thể thấy rằng nếu trang trụ cột của bạn nói về SEO và mọi thứ bạn cần biết để trở thành một

36:00

expert, then your cluster pages can talk about keyword research and how to do that, link building strategies, local SEO tactics, technical SEO, and it can be for your readers to determine what matters most to them.

Chuyên gia, thì các trang cụm của bạn có thể nói về nghiên cứu từ khóa và cách thực hiện điều đó, các chiến lược xây dựng liên kết, chiến thuật SEO địa phương, SEO kỹ thuật, và nó có thể để độc giả của bạn xác định điều gì quan trọng nhất với họ.

36:11

For example, if you're a national business or if you're e-commerce, many topics about local SEO may not be as relevant, but you can just hop into one of these other cluster

Ví dụ, nếu bạn là một doanh nghiệp quốc gia hoặc nếu bạn là thương mại điện tử, nhiều chủ đề về SEO địa phương có thể không liên quan lắm, nhưng bạn chỉ cần nhảy vào một trong những trang cụm khác

36:22

pages to learn more about what works best for your business.

Này để tìm hiểu thêm về điều gì phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn.

36:26

So, you'll need to start with a comprehensive pillar page on the core topic or authority for your industry and support that with those detailed subtopics that build that additional context.

Vậy, bạn sẽ cần bắt đầu với một trang trụ cột toàn diện về chủ đề cốt lõi hoặc thẩm quyền cho ngành của bạn và hỗ trợ nó bằng những chủ đề phụ chi tiết đó để xây dựng thêm ngữ cảnh bổ sung.

36:39

Schema markup also strengthens the connection between them and we'll talk about the different types of schema as well.

Schema markup cũng củng cố mối liên kết giữa chúng và chúng ta sẽ nói về các loại schema khác nhau nữa.

36:46

And just keep in mind that readers and AI both see a clear knowledge hierarchy when they're going through and understanding the content in that structured format.

Và hãy nhớ rằng cả độc giả và AI đều nhìn thấy một hệ thống phân cấp kiến thức rõ ràng khi họ xem xét và hiểu nội dung ở định dạng có cấu trúc đó.

36:58

Okay, creating new content is really great.

Được rồi, việc tạo nội dung mới thực sự rất tuyệt.

37:00

It's fun.

Nó thú vị.

37:01

It's exciting.

Nó hào hứng.

37:02

But SEO is also all about staying fresh and relevant.

Nhưng SEO cũng là tất cả về việc giữ mới mẻ và liên quan.

37:06

And you can do that by updating content and adding bios, which in my opinion, very underrated tactic.

Và bạn có thể làm điều đó bằng cách cập nhật nội dung và thêm tiểu sử, theo tôi, là một chiến thuật rất bị đánh giá thấp.

37:14

So when you're updating content and adding bios, you can refresh blog material or web copy to stay aligned with evolving search terms.

Vậy khi bạn cập nhật nội dung và thêm tiểu sử, bạn có thể làm mới tài liệu blog hoặc nội dung web để luôn phù hợp với các thuật ngữ tìm kiếm đang phát triển.

37:21

Whether you see that there's new topics or questions being asked in these LLMs, addressing those can be a great place to start refreshing.

Cho dù bạn thấy rằng có những chủ đề hoặc câu hỏi mới đang được hỏi trong các LLM này, việc giải quyết những điều đó có thể là một điểm khởi đầu tuyệt vời để làm mới.

37:29

You can add author bios for members of your team or if you're a sole owner about yourself that will signal

Bạn có thể thêm tiểu sử tác giả cho các thành viên trong nhóm của mình hoặc nếu bạn là chủ sở hữu duy nhất thì về chính bạn, điều đó sẽ báo hiệu

37:37

the expertise and authenticity to readers and to search engines.

Chuyên môn và tính xác thực cho độc giả và cho các công cụ tìm kiếm.

37:42

And having those external references like research articles, other blogs and connections, local business testimonials are really going to provide those trust signals to these LLMs and search engines.

Và việc có những tham chiếu bên ngoài như bài báo nghiên cứu, các blog khác và các kết nối, lời chứng thực từ doanh nghiệp địa phương thực sự sẽ cung cấp những tín hiệu tin cậy đó cho các LLM và công cụ tìm kiếm này.

38:00

Rich media.

Phương tiện phong phú.

38:02

We went from a couple of dark slides, so I know you're probably still adjusting your eyes, but let's shift gears a little bit into what rich media actually is.

Chúng ta vừa đi từ vài slide tối màu, nên tôi biết bạn có thể vẫn đang điều chỉnh mắt mình, nhưng hãy chuyển hướng một chút sang phương tiện phong phú thực sự là gì.

38:10

And if I had to explain this to somebody like my toddler niece, I'd probably say that rich media is just a bunch of pretty pictures.

Và nếu tôi phải giải thích điều này cho ai đó như đứa cháu mới biết đi của tôi, tôi có thể sẽ nói rằng phương tiện phong phú chỉ là một đống hình ảnh đẹp.

38:18

And they might move, they may not, but they're things that you can put into your website to

Và chúng có thể chuyển động, có thể không, nhưng chúng là những thứ bạn có thể đưa vào trang web của mình để

38:24

really engage people, uh, instead of just having a big wall of text that you will probably burn your eyes out reading.

Thực sự thu hút mọi người, ừ, thay vì chỉ có một bức tường chữ lớn mà bạn có thể sẽ cháy mắt khi đọc.

38:32

Embedding videos and graphics increase engagement.

Nhúng video và đồ họa làm tăng mức độ tương tác.

38:35

We know that.

Chúng ta biết điều đó.

38:36

We can see that from our research internally.

Chúng ta có thể thấy điều đó từ nghiên cứu nội bộ của mình.

38:40

Rich media adds topical substance again for both AI and for users.

Rich media lại bổ sung nội dung chuyên sâu cho cả AI và người dùng.

38:47

And these can appear in the AI overview in addition to those usual content heavy stuff.

Và những nội dung này có thể xuất hiện trong AI overview ngoài những nội dung đậm đặc thông thường kia.

38:55

But the content variety helps prevent just a surface level summarization.

Nhưng sự đa dạng nội dung giúp ngăn chặn việc chỉ tóm tắt ở mức bề mặt.

39:01

And now we're back to black.

Và giờ chúng ta quay lại màn hình đen.

39:03

Okay.

Được rồi.

39:03

So let's talk about schema.

Vậy hãy nói về schema.

39:05

What is it?

Nó là gì?

39:06

How does it work?

Nó hoạt động như thế nào?

39:08

There's different types.

Có nhiều loại khác nhau.

39:09

Article schema, FAQ schema, how-to schema, review schema, a whole bunch of different types, and it's easy to use, hard to master.

Article schema, FAQ schema, how-to schema, review schema, rất nhiều loại khác nhau, và nó dễ dùng nhưng khó thành thạo.

39:18

Schema gets AI context about the structure and the purpose of the content that you're providing.

Schema cung cấp cho AI ngữ cảnh về cấu trúc và mục đích của nội dung mà bạn đang cung cấp.

39:25

Article schema is great for long form content.

Article schema rất phù hợp cho nội dung dài.

39:28

That's your blogs, that's your comprehensive guides.

Đó là các blog của bạn, đó là các hướng dẫn toàn diện của bạn.

39:31

FAQ schema is more helpful for very direct question and answer type searches.

FAQ schema hữu ích hơn cho các tìm kiếm dạng hỏi đáp trực tiếp.

39:37

How-tos improve inclusion for step-based queries and author schema like I mentioned in that last slide really helps to validate the credibility of the content instead of just coming from some random nobody.

How-to cải thiện khả năng xuất hiện cho các truy vấn theo từng bước và author schema như tôi đã đề cập ở slide trước thực sự giúp xác thực độ tin cậy của nội dung thay vì chỉ đến từ một người vô danh nào đó.

39:52

Going to address another question from the audience the same way that Justin did a couple slides ago.

Tôi sẽ giải đáp một câu hỏi khác từ khán giả theo cách mà Justin đã làm vài slide trước.

39:57

And the question that clients will often ask us is what is the best schema plugin to use?

Và câu hỏi mà khách hàng thường hỏi chúng tôi là plugin schema tốt nhất để sử dụng là gì?

40:03

Because you may not know how to create this.

Vì bạn có thể không biết cách tạo ra nó.

40:06

Is there some way or tool that you could implement to do that for you?

Có cách nào hoặc công cụ nào bạn có thể triển khai để làm điều đó cho bạn không?

40:11

And well, like all things SEO, it depends.

Và, giống như mọi thứ trong SEO, còn tùy.

40:14

There are some great tools like

Có một số công cụ tuyệt vời như

40:16

AIO SEO, Rank Math, Yoast is probably the biggest one.

AIO SEO, Rank Math, Yoast có lẽ là cái lớn nhất.

40:21

But I will say this caveat.

Nhưng tôi sẽ nói lưu ý này.

40:25

Be careful when you use some of these plug plugins to create your schema because it does happen where you might use these tools and it applies a certain type of schema like article schema sitewide and that is not a good thing.

Hãy cẩn thận khi bạn dùng một số plugin này để tạo schema vì có thể xảy ra trường hợp bạn dùng những công cụ này và nó áp dụng một loại schema nhất định như article schema cho toàn site và đó không phải là điều tốt.

40:38

You want to make sure you understand the concept and the theory behind using schema before you go in and just use it across the board.

Bạn muốn chắc chắn rằng mình hiểu khái niệm và lý thuyết đằng sau việc dùng schema trước khi bạn lao vào và chỉ dùng nó trên toàn bộ.

40:46

And if you feel like those schemas could create some complications and conflict with your website build, you can also use some other tools like WP Code to manually add that schema from other third-party schema builders.

Và nếu bạn cảm thấy những schema đó có thể tạo ra một số phức tạp và xung đột với cấu trúc website của bạn, bạn cũng có thể dùng một số công cụ khác như WP Code để thêm thủ công schema đó từ các trình tạo schema bên thứ ba khác.

40:59

If you're not on WordPress,

Nếu bạn không dùng WordPress,

41:01

that's fine.

Không sao cả.

41:02

Other builders like Webflow also have features within their CMS to go in and add that schema to specific blog collections or pages.

Các trình tạo khác như Webflow cũng có các tính năng trong CMS của họ để vào và thêm schema đó vào các bộ sưu tập blog hoặc trang cụ thể.

41:17

Okay, using schema properly.

Được rồi, sử dụng schema đúng cách.

41:18

This has caused a lot of issues for people who try to implement these new tactics themselves.

Điều này đã gây ra nhiều vấn đề cho những người cố tự triển khai những chiến thuật mới này.

41:23

So, I'm going to talk about some warnings, best practices for you to keep in mind before you go in after this really exciting presentation and try to do some of these things on your own.

Vậy nên, tôi sẽ nói về một số cảnh báo, thực hành tốt nhất để bạn ghi nhớ trước khi bạn lao vào sau bài thuyết trình thực sự thú vị này và cố tự làm một số điều này.

41:35

So, misuse and using the wrong type of schema can actually be a little bit more detrimental.

Vậy nên, lạm dụng và dùng sai loại schema thực sự có thể gây bất lợi hơn một chút.

41:41

So you want to be careful about how you go in and surgically add these things.

Vì vậy bạn muốn cẩn thận về cách bạn vào và thêm những thứ này một cách chính xác.

41:47

Only apply where structured data experience matches the type of content that you have.

Chỉ áp dụng khi trải nghiệm dữ liệu có cấu trúc khớp với loại nội dung bạn có.

41:52

For example, product events, articles.

Ví dụ, sản phẩm, sự kiện, bài viết.

41:54

Avoid misleading markups as well, where you're just slapping an FAQ on all these

Cũng tránh các markup gây hiểu lầm, nơi bạn chỉ dán một FAQ lên tất cả những

42:00

different pages that don't actually have any FAQ content on them.

Trang khác nhau mà thực sự không có nội dung FAQ nào trên đó.

42:04

And test and validate using Google's rich results tool.

Và kiểm tra và xác thực bằng công cụ rich results của Google.

42:08

Accuracy and transparency outweigh volume and markup.

Độ chính xác và tính minh bạch quan trọng hơn số lượng và markup.

42:11

And I want to emphasize that if you slap every single type of schema to every single type of page on your website and just let crawlers figure out the rest, that's not going to work.

Và tôi muốn nhấn mạnh rằng nếu bạn dán mọi loại schema lên mọi loại trang trên website của mình và chỉ để crawler tự tìm ra phần còn lại, điều đó sẽ không hiệu quả.

42:26

And I mentioned this fun little acronym, too.

Và tôi cũng đã đề cập đến từ viết tắt thú vị này.

42:30

You probably see it everywhere for Google.

Bạn có thể thấy nó ở khắp mọi nơi về Google.

42:33

E-A-T.

42:34

This is the one time where I'll say the fake it till you make it approach will absolutely blow up into your face because you want to build content that demonstrates your experience, your expertise in your industry, the authoritiveness of you versus other websites or businesses and the trustworthiness that your customers and clients are going to rely on you for.

Đây là lần duy nhất tôi sẽ nói rằng cách tiếp cận giả vờ cho đến khi thành thật sẽ hoàn toàn nổ tung vào mặt bạn vì bạn muốn xây dựng nội dung thể hiện kinh nghiệm của bạn, chuyên môn của bạn trong ngành, uy tín của bạn so với các website hoặc doanh nghiệp khác và độ đáng tin cậy mà khách hàng và người dùng sẽ dựa vào bạn.

42:57

Google is able to assess the

Google có thể đánh giá

43:00

tone, consistency, and authenticity of the content that you produce.

Giọng điệu, tính nhất quán và tính xác thực của nội dung bạn tạo ra.

43:04

So, fabricating credentials is not a great practice.

Vì vậy, bịa đặt bằng cấp không phải là một thực hành tốt.

43:08

You want to be authentic about being a new business.

Bạn muốn thể hiện sự chân thực khi là một doanh nghiệp mới.

43:13

You want to be transparent about your business practices.

Bạn muốn minh bạch về các phương thức kinh doanh của mình.

43:17

And you want to have real bios, references, and subject matter testimonials that are going to stand out in generative results.

Và bạn muốn có những tiểu sử thật, tài liệu tham khảo và lời chứng thực từ chuyên gia trong lĩnh vực sẽ nổi bật trong các kết quả do AI tạo ra.

43:27

We here at NPA, we also have a combination of tools that we use from the AI perspective, but we also have, of course, your human SEO specialists and content writers that can go in and really elevate content to the next level.

Chúng tôi ở NPA cũng có sự kết hợp các công cụ mà chúng tôi sử dụng từ góc độ AI, nhưng tất nhiên chúng tôi cũng có các chuyên gia SEO và người viết nội dung là con người, những người có thể tham gia và thực sự nâng tầm nội dung lên một cấp độ mới.

43:41

AI is a tool.

AI là một công cụ.

43:42

It's not the artist.

Nó không phải là nghệ sĩ.

43:43

You wouldn't expect a pencil to just write the New York Times bestseller for you.

Bạn sẽ không mong đợi một cây bút chì tự viết cho bạn một cuốn sách bán chạy nhất của New York Times.

43:48

And you shouldn't expect AI to

Và bạn cũng không nên mong đợi AI

43:51

do all the nuance of marketing for you either.

Làm hết mọi sắc thái tinh tế của việc tiếp thị cho bạn.

43:55

But pencils are still great for a first draft.

Nhưng bút chì vẫn rất tuyệt cho bản nháp đầu tiên.

43:58

AI can draft structure and surface level coverage about the facts and just the objective, uh, overview of whatever topic that you're writing about.

AI có thể phác thảo cấu trúc và nội dung bao quát bề mặt về các sự kiện và chỉ là phần tổng quan khách quan, ừm, về bất kỳ chủ đề nào mà bạn đang viết.

44:06

But human experts can inject that nuance.

Nhưng các chuyên gia con người có thể truyền vào đó sự tinh tế ấy.

44:09

It can add that perspective and credibility to your content that's going to tell readers and really anybody that your content is genuine and not just one

Nó có thể thêm góc nhìn và độ tin cậy đó vào nội dung của bạn, điều sẽ nói với độc giả và thực sự là bất kỳ ai rằng nội dung của bạn là chân thực chứ không chỉ là một

44:19

of the many thousands of articles that are published every single day.

Trong số hàng nghìn bài viết được xuất bản mỗi ngày.

44:23

We can also see from the research that we've done internally that AI human content where you're merging the two together actually sees higher engagement and I know that firsthand as well when we go in and use more of that human touch nuanced approach.

Chúng tôi cũng thấy từ nghiên cứu mà chúng tôi đã thực hiện nội bộ rằng nội dung kết hợp AI và con người, nơi bạn hợp nhất cả hai lại với nhau, thực sự có mức độ tương tác cao hơn và tôi cũng biết điều đó tận mắt khi chúng tôi tham gia và sử dụng nhiều hơn cách tiếp cận tinh tế mang tính con người đó.

44:43

This mix not only creates those trust signals but it can also help you move people down the funnel as well.

Sự kết hợp này không chỉ tạo ra những tín hiệu tin cậy mà còn có thể giúp bạn đưa mọi người đi xuống phễu bán hàng.

44:53

Let's take this one step further and talk about distribution and discovery beyond your website.

Hãy tiến thêm một bước và nói về phân phối và khám phá ngoài trang web của bạn.

45:01

So Neil talks a lot about search everywhere.

Vậy nên Neil nói rất nhiều về việc tìm kiếm ở mọi nơi.

45:04

And when I say search everywhere, I mean everywhere.

Và khi tôi nói tìm kiếm ở mọi nơi, ý tôi là mọi nơi.

45:08

Search behavior has really expanded to different websites and places like YouTube, Reddit, TikTok, even Slack, and Discord.

Hành vi tìm kiếm đã thực sự mở rộng sang các trang web và địa điểm khác nhau như YouTube, Reddit, TikTok, thậm chí cả Slack và Discord.

45:14

So, you have to stay visible and meet your audience where they're at.

Vì vậy, bạn phải duy trì sự hiện diện và gặp gỡ khán giả của mình ở nơi họ đang ở.

45:19

So, you don't have to be that trendy, hey kids, I'm hip with the TikToks.

Vậy nên, bạn không cần phải là kiểu thời thượng, này các bạn trẻ, tôi sành điệu với TikTok đâu.

45:24

No, understand where your audience is actually using these platforms on a regular basis and meet

Không, hãy hiểu khán giả của bạn thực sự đang sử dụng những nền tảng này một cách thường xuyên ở đâu và gặp

45:30

them where they're at.

Họ ở nơi họ đang ở.

45:31

Generative tools like ChatGPT answer questions without even going to the Google search results.

Các công cụ tạo sinh như ChatGPT trả lời câu hỏi mà thậm chí không cần đến kết quả tìm kiếm của Google.

45:37

It will pull answers and discussions from Reddit.

Nó sẽ lấy câu trả lời và thảo luận từ Reddit.

45:40

It may pull short video clips from Instagram.

Nó có thể lấy các đoạn video ngắn từ Instagram.

45:43

And so you want to make sure that if you're noticing that there's different rich media appearing in AI overviews relevant to your industry that you're in on that too and you're going to be there as well.

Và vì vậy bạn muốn đảm bảo rằng nếu bạn nhận thấy có các loại phương tiện phong phú khác nhau xuất hiện trong tổng quan AI liên quan đến ngành của bạn, thì bạn cũng tham gia vào đó và bạn cũng sẽ có mặt ở đó.

45:57

All right.

Được rồi.

45:58

Repurpose and repurposing content across platforms.

Tái sử dụng và tái sử dụng nội dung trên các nền tảng.

46:03

Do you all remember that catchphrase, um, reduce, reuse, recycle?

Mọi người có nhớ câu cửa miệng đó không, ừm, giảm thiểu, tái sử dụng, tái chế?

46:06

Okay, let's add another R with repurpose because you can do a lot of the same thing with your content and the impact of repurposing content is a lot more visibility when you adapt core material into video and audio.

Được rồi, hãy thêm một chữ R nữa là tái mục đích vì bạn có thể làm rất nhiều điều tương tự với nội dung của mình và tác động của việc tái sử dụng nội dung là khả năng hiển thị cao hơn nhiều khi bạn chuyển thể tài liệu cốt lõi thành video và âm thanh.

46:21

For example, taking a blog post that you've written and turning that into, let's say, a five minute video,

Ví dụ, lấy một bài blog bạn đã viết và biến nó thành, giả sử, một video năm phút,

46:28

breaking that into chunks for YouTube shorts or TikTok, making audio content that can play with people as they're reading the content or doing community posts.

Chia nhỏ nó thành các phần cho YouTube shorts hoặc TikTok, tạo nội dung âm thanh có thể phát cho mọi người khi họ đang đọc nội dung hoặc làm bài đăng cộng đồng.

46:38

These are great ways to repurpose your content without having to write one blog, uh, write one podcast, make one video.

Đây là những cách tuyệt vời để tái sử dụng nội dung của bạn mà không cần phải viết một blog, ừm, viết một podcast, làm một video.

46:46

Now, you can use one thing in multiple different ways.

Bây giờ, bạn có thể sử dụng một thứ theo nhiều cách khác nhau.

46:49

And reusing frameworks while adjusting for the tone,

Và tái sử dụng các khuôn khổ trong khi điều chỉnh giọng điệu,

46:53

maybe it's a little bit more casual on TikTok.

Có thể nó thoải mái hơn một chút trên TikTok.

46:55

That's really going to help with engaging your audiences.

Điều đó thực sự sẽ giúp thu hút khán giả của bạn.

46:58

And not only that, it boosts the efficiency to make sure that if say for example, I don't use Facebook.

Và không chỉ vậy, nó còn tăng hiệu quả để đảm bảo rằng, ví dụ, nếu tôi không dùng Facebook.

47:04

That's just me.

Đó chỉ là tôi thôi.

47:05

I'm a little bit too much of a zoomer here and I use TikTok a lot of the times.

Tôi hơi quá trẻ ở đây và tôi dùng TikTok rất nhiều.

47:11

So if I'm looking for products, I might actually see them on TikTok before I

Vậy nên nếu tôi đang tìm sản phẩm, tôi có thể thực sự thấy chúng trên TikTok trước khi tôi

47:16

even see them on Google.

Thậm chí thấy chúng trên Google.

47:22

All right, here's another question that we've gotten from our audience and that I've also heard many time from the businesses that I work with.

Được rồi, đây là một câu hỏi khác mà chúng tôi nhận được từ khán giả và tôi cũng đã nghe nhiều lần từ các doanh nghiệp mà tôi làm việc cùng.

47:29

How does a brand new business adapt to the changes from SEO to AI generated SEO?

Làm thế nào một doanh nghiệp hoàn toàn mới thích nghi với những thay đổi từ SEO sang SEO do AI tạo ra?

47:39

And let me say this, many businesses that have used traditional SEO tactics for years have been panicking after this onset of AI overviews has just really decimated their click to impression ratio.

Và để tôi nói điều này, nhiều doanh nghiệp đã sử dụng các chiến thuật SEO truyền thống trong nhiều năm đang hoảng loạn sau sự xuất hiện của tổng quan AI, thứ đã thực sự làm giảm mạnh tỷ lệ nhấp so với hiển thị của họ.

47:53

It's changed the game.

Nó đã thay đổi cuộc chơi.

47:54

So, new businesses are uniquely suited to seize this opportunity and start generating new content and repurpose their content across different platforms like I

Vì vậy, các doanh nghiệp mới đặc biệt phù hợp để nắm bắt cơ hội này và bắt đầu tạo nội dung mới cũng như tái sử dụng nội dung của họ trên các nền tảng khác nhau như tôi

48:05

mentioned in that last line because these different forms of media like YouTube, TikTok, Instagram, Blue Sky, they are very underutilized and they've been neglected a long time, uh, prior to this advent of search everywhere.

Đã đề cập ở dòng trước vì những hình thức truyền thông khác nhau này như YouTube, TikTok, Instagram, Blue Sky, chúng rất ít được tận dụng và đã bị bỏ quên từ lâu, ừm, trước sự ra đời của tìm kiếm ở mọi nơi.

48:20

So, this is an opportunity for new businesses to go in and capitalize on this untapped area and to also do a lot more research into your buyer personas.

Vì vậy, đây là cơ hội để các doanh nghiệp mới tham gia và tận dụng khu vực chưa được khai thác này, đồng thời thực hiện nhiều nghiên cứu hơn về chân dung người mua của bạn.

48:32

Who is it that you're actually working with?

Bạn thực sự đang làm việc với ai?

48:35

And if you can beat some of these big players in the industry to get on Blue Sky first, it gives you a very early and easy advantage for AI generated SEO as well.

Và nếu bạn có thể đánh bại một số ông lớn trong ngành để lên Blue Sky trước, điều đó mang lại cho bạn lợi thế rất sớm và dễ dàng cho SEO do AI tạo ra.

48:49

Okay.

Được rồi.

48:49

Tracking brand presence in LLMs.

Theo dõi sự hiện diện thương hiệu trong các LLM.

48:52

This is probably one of the largest challenges that we've had here in SEO, uh, in quite some time.

Đây có lẽ là một trong những thách thức lớn nhất mà chúng tôi từng gặp trong lĩnh vực SEO, uh, trong khá lâu rồi.

48:58

There's a lot of tools out there for tracking keywords.

Có rất nhiều công cụ ngoài kia để theo dõi từ khóa.

49:02

They're a dime a dozen, but right now a lot of people want to understand what people are searching for in LLMs, too.

Chúng nhiều như lá mùa thu, nhưng hiện tại nhiều người cũng muốn hiểu mọi người đang tìm kiếm gì trong các LLM.

49:08

And there are tools like Noatitoa.

Và có những công cụ như Noatitoa.

49:10

Uh, Justin mentioned Profound, which is a really great one that I enjoy.

Uh, Justin đã nhắc đến Profound, một công cụ thực sự tuyệt vời mà tôi thích dùng.

49:14

And there's also Ubersuggest.

Và còn có Ubersuggest nữa.

49:16

I'll throw a little plug in there for another useful tool that we use too.

Tôi sẽ quảng cáo một chút cho một công cụ hữu ích khác mà chúng tôi cũng sử dụng.

49:21

And these large language models pull from all different sources aside from SERs.

Và những mô hình ngôn ngữ lớn này lấy dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau ngoài SERs.

49:26

And you can track that influence in these spaces to guide a smarter content strategy.

Và bạn có thể theo dõi ảnh hưởng đó trong những không gian này để định hướng chiến lược nội dung thông minh hơn.

49:31

For

Ví

49:32

example, Ubersuggest, when you're seeing brand visibility, you can understand also what people are searching for when they're, uh, comparing brands and products.

dụ, với Ubersuggest, khi bạn xem khả năng hiển thị thương hiệu, bạn cũng có thể hiểu mọi người đang tìm kiếm gì khi họ, uh, so sánh các thương hiệu và sản phẩm.

49:47

And now let's talk about distribution across channels.

Và bây giờ hãy nói về phân phối trên các kênh.

49:50

I'd look at this graph as a budget breakdown for what's needed for marketing success.

Tôi xem biểu đồ này như bảng phân bổ ngân sách cho những gì cần thiết để thành công trong marketing.

49:57

Now, this doesn't always apply equally across industries.

Hiện tại, điều này không phải lúc nào cũng áp dụng đồng đều cho mọi ngành.

50:01

Like I said, you really don't want to be, um, pharmaceutical research company trying to present a lot of very in-depth information on TikTok.

Như tôi đã nói, bạn thực sự không muốn trở thành, um, một công ty nghiên cứu dược phẩm đang cố trình bày rất nhiều thông tin chuyên sâu trên TikTok.

50:10

This is a phrase that you'll often hear if you've taken a marketing 101 course, but it's all about being at the right place at the right time for the right audience.

Đây là một câu bạn sẽ thường nghe nếu đã học khóa Marketing 101, nhưng tất cả là về việc có mặt đúng nơi, đúng thời điểm cho đúng đối tượng.

50:23

And so you can do that by balancing these human machine channels, different tactics and

Và vì vậy bạn có thể làm điều đó bằng cách cân bằng các kênh con người và máy móc này, các chiến thuật khác nhau và

50:29

systems for SEO to reach that success.

các hệ thống cho SEO để đạt được thành công đó.

50:33

So the human channels drive the relationship and a lot of the direct engagement with your brand.

Vậy nên các kênh con người thúc đẩy mối quan hệ và phần lớn tương tác trực tiếp với thương hiệu của bạn.

50:41

The machine channels will determine how AI surfaces your brand in search.

Các kênh máy móc sẽ quyết định cách AI đưa thương hiệu của bạn lên trong tìm kiếm.

50:48

And let's talk about those human channels.

Và hãy nói về những kênh con người đó.

50:50

This is where you really want engagement because this is what drives ROI.

Đây là nơi bạn thực sự muốn có tương tác vì đây là điều thúc đẩy ROI.

50:55

People think of email as a product of a bygone era just like you know people see the phone books, but email is great and we actually see some of the best results when it comes to ROI from email marketing tactics because it provides a controlled and direct area of

Mọi người nghĩ email là sản phẩm của thời đại đã qua, giống như bạn biết đấy, mọi người nhìn danh bạ điện thoại vậy, nhưng email rất tuyệt và chúng tôi thực sự thấy một số kết quả tốt nhất về ROI từ các chiến thuật marketing qua email vì nó cung cấp một khu vực được kiểm soát và trực tiếp để

51:14

communication.

giao tiếp.

51:14

In most cases you've already seen that these people are opting in for more information and contact from you.

Trong hầu hết các trường hợp, bạn đã thấy rằng những người này đang chọn nhận thêm thông tin và liên hệ từ bạn.

51:22

So why not use those warm leads to your advantage?

Vậy tại sao không tận dụng những khách hàng tiềm năng ấm áp đó để có lợi cho bạn?

51:27

LinkedIn positions thought leadership.

LinkedIn định vị vai trò lãnh đạo tư tưởng.

51:30

It shows you as an industry expert.

Nó cho thấy bạn là chuyên gia trong ngành.

51:33

And I'm sure as you know, you've seen Neil in your inbox.

Và tôi chắc rằng như bạn biết, bạn đã thấy Neil trong hộp thư đến của mình.

51:38

You've seen him on LinkedIn.

Bạn đã thấy anh ấy trên LinkedIn.

51:40

And this is why so many people turn to Neil as an expert in SEO and digital marketing.

Và đây là lý do tại sao rất nhiều người tìm đến Neil như một chuyên gia về SEO và marketing kỹ thuật số.

51:48

And those newsletters build that recurring visibility and trust within your audience's inbox.

Và những bản tin đó xây dựng khả năng hiển thị định kỳ và niềm tin trong hộp thư đến của khán giả bạn.

51:54

Let's talk about those robots again.

Hãy nói về những robot đó một lần nữa.

51:56

Uh, machine channels are equally as important and tools like Ubersuggest can really help you understand your brand visibility in AI search.

Uh, các kênh máy móc cũng quan trọng không kém và những công cụ như Ubersuggest thực sự có thể giúp bạn hiểu khả năng hiển thị thương hiệu của mình trong tìm kiếm AI.

52:07

Machine channels like Perplexity and Gemini integrate brand mentions into AI answers.

Các kênh máy móc như Perplexity và Gemini tích hợp đề cập thương hiệu vào câu trả lời AI.

52:13

ChatGPT browse surfaces sources without standard SEO signals.

ChatGPT browse hiển thị các nguồn mà không cần tín hiệu SEO tiêu chuẩn.

52:17

And then you have Google AI overviews that blend content and links into a unified summary.

Và sau đó bạn có Google AI overviews pha trộn nội dung và liên kết thành một bản tóm tắt thống nhất.

52:28

Now this slide talks about seeding content where AI pulls that from.

Bây giờ slide này nói về việc gieo nội dung ở nơi AI lấy dữ liệu từ đó.

52:32

And I don't want to make the assumption that everybody here knows what seeding content actually is.

Và tôi không muốn giả định rằng mọi người ở đây đều biết gieo nội dung thực sự là gì.

52:38

So let's start there.

Vậy hãy bắt đầu từ đó.

52:40

What is seeding?

Gieo là gì?

52:41

Seeding is an SEO strategy that involves strategically distributing your own branded content across various online platforms like YouTube, Reddit, and Quora to increase

Gieo là một chiến lược SEO liên quan đến việc phân phối có chiến lược nội dung thương hiệu của riêng bạn trên nhiều nền tảng trực tuyến khác nhau như YouTube, Reddit và Quora để tăng

52:50

the reach of your brand and ultimately to improve your search engine optimization.

phạm vi tiếp cận thương hiệu của bạn và cuối cùng là cải thiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn.

52:54

So, think about Johnny Appleseed dropping those seeds while he's traveling across the lands, right?

Vậy hãy nghĩ về Johnny Appleseed gieo những hạt giống đó khi anh ấy đi khắp các vùng đất, đúng không?

53:00

Blogs, news, and social platforms are some of the top sources cited in AI overviews.

Blog, tin tức và các nền tảng xã hội là một số nguồn hàng đầu được trích dẫn trong AI overviews.

53:08

Being cited in these ecosystems will obviously expose your brand to more people.

Việc được trích dẫn trong các hệ sinh thái này rõ ràng sẽ giúp thương hiệu của bạn tiếp cận được nhiều người hơn.

53:16

And seeding allows you to ensure that AI references your brand and your material.

Và việc gieo mầm cho phép bạn đảm bảo rằng AI tham chiếu đến thương hiệu và tài liệu của bạn.

53:24

So you want to be discoverable and not just indexed, which means these LLMs, search engines are finding you, but you actually want to reach the actual person in your audience.

Vậy nên bạn muốn được khám phá chứ không chỉ được lập chỉ mục, nghĩa là các LLM và công cụ tìm kiếm này đang tìm thấy bạn, nhưng bạn thực sự muốn tiếp cận đúng người trong đối tượng của mình.

53:37

Visibility requires being reusable.

Khả năng hiển thị đòi hỏi phải có thể tái sử dụng.

53:40

Answering forums and participating in expert roundups can improve your discoverability and success, as I mentioned, really depends on trust.

Trả lời các diễn đàn và tham gia vào các buổi tổng hợp chuyên gia có thể cải thiện khả năng được khám phá và thành công của bạn, như tôi đã đề cập, thực sự phụ thuộc vào sự tin cậy.

53:49

So disclaimer here, be careful.

Vậy nên xin lưu ý ở đây, hãy cẩn thận.

53:51

If you try to enter a arena like Reddit, you will be eaten alive if you're coming just to plug your brand and leave.

Nếu bạn cố gắng bước vào một đấu trường như Reddit, bạn sẽ bị ăn tươi nuốt sống nếu bạn chỉ đến để quảng cáo thương hiệu rồi rời đi.

54:03

Stay human.

Hãy giữ tính người.

54:04

Stay authentic.

Hãy giữ sự chân thực.

54:09

And on that note, let's quickly talk about some additional opportunities here.

Và nhân đây, hãy nhanh chóng nói về một số cơ hội bổ sung ở đây.

54:13

Being included amongst the best and the best lists helps people make that decision between two choices.

Việc được đưa vào danh sách những cái tốt nhất và những danh sách tốt nhất giúp mọi người đưa ra quyết định giữa hai lựa chọn.

54:19

Roundups and Q&A can also increase your credibility.

Các bài tổng hợp và hỏi đáp cũng có thể tăng cường độ tin cậy của bạn.

54:23

And each listing that you're included in just helps to continue and build that topical authority.

Và mỗi danh sách mà bạn được đưa vào đều giúp tiếp tục và xây dựng thẩm quyền theo chủ đề đó.

54:32

And AB testing is something that you can do when it comes to putting content together as well.

Và kiểm thử AB là điều bạn có thể làm khi kết hợp nội dung lại với nhau.

54:38

Test out different formats to see what is being cited in AI and what's not.

Hãy thử nghiệm các định dạng khác nhau để xem cái gì được AI trích dẫn và cái gì không.

54:43

If it's not, optimize your headlines, add summaries, add those FAQ sections to your content and continuously experiment that on that until you reach the success that you're aiming for.

Nếu không, hãy tối ưu hóa tiêu đề, thêm tóm tắt, thêm các phần FAQ vào nội dung của bạn và liên tục thử nghiệm điều đó cho đến khi bạn đạt được thành công mà mình hướng tới.

54:53

I always say be that kid at

Tôi luôn nói hãy là đứa trẻ ở

54:56

the science fair who has that really great pretty trifold and build out your hypothesis.

Hội chợ khoa học với tấm bảng ba gấp thật đẹp đó và xây dựng giả thuyết của bạn.

55:03

Test it, refine it, and then test it again if that hypothesis wasn't confirmed.

Hãy kiểm tra nó, tinh chỉnh nó, rồi kiểm tra lại nếu giả thuyết đó không được xác nhận.

55:10

Okay, last slide before I stop my yapping here.

Được rồi, slide cuối trước khi tôi ngừng nói luyên thuyên ở đây.

55:13

And I think this is really important too.

Và tôi nghĩ điều này cũng thực sự quan trọng.

55:16

You need to create content designed for trust and contextual reuse.

Bạn cần tạo nội dung được thiết kế cho sự tin cậy và tái sử dụng theo ngữ cảnh.

55:21

Build material that algorithms see as credible and reliable.

Hãy xây dựng tài liệu mà các thuật toán coi là đáng tin cậy và đáng tin.

55:25

Pair it with those answers and citations just like I mentioned prior and build those contextual signals from references, industry updates and things of that nature for your content so that the likelihood of people sharing and reusing it is even higher.

Kết hợp nó với những câu trả lời và trích dẫn đó đúng như tôi đã đề cập trước đó và xây dựng những tín hiệu ngữ cảnh đó từ các tham chiếu, cập nhật ngành và những thứ tương tự cho nội dung của bạn để khả năng mọi người chia sẻ và tái sử dụng nó thậm chí còn cao hơn.

55:40

And if I have to leave you with just one message, it's to stay creative, keep asking questions, keep testing, and remember that SEO is

Và nếu tôi phải để lại cho bạn chỉ một thông điệp, thì đó là hãy giữ sự sáng tạo, tiếp tục đặt câu hỏi, tiếp tục thử nghiệm, và hãy nhớ rằng SEO là

55:50

about reach.

Về khả năng tiếp cận.

55:52

Reach people, not metrics.

Tiếp cận mọi người, không phải các chỉ số.

55:57

All right, so let's wrap up really quickly and get into some Q&A.

Được rồi, vậy hãy kết thúc thật nhanh và đi vào phần hỏi đáp.

56:02

So, key takeaways, you know, if you're not leveraging, um, the new way of doing SEO, you're going to miss out.

Vậy, những điểm chính cần ghi nhớ, bạn biết đấy, nếu bạn không tận dụng, ừm, cách làm SEO mới, bạn sẽ bỏ lỡ.

56:09

Don't just focus on getting clicks.

Đừng chỉ tập trung vào việc giành lượt nhấp.

56:12

Make sure that your brand is visible.

Hãy đảm bảo rằng thương hiệu của bạn được hiển thị.

56:14

Uh, you're not just competing for rankings anymore.

Ừ, bạn không còn chỉ cạnh tranh về thứ hạng nữa.

56:17

And winning means showing up wherever AI is pulling from.

Và chiến thắng có nghĩa là xuất hiện ở bất cứ nơi nào AI đang lấy dữ liệu.

56:21

Whether that's Reddit, whether that's from other websites, whether it's from social.

Dù đó là Reddit, dù đó là từ các trang web khác, dù đó là từ mạng xã hội.

56:25

And to do

Và để làm

56:27

really well in today's world, the big chunk of money that you got to spend on that a lot of people aren't is digital PR.

Thật tốt trong thế giới ngày nay, phần tiền lớn mà bạn phải chi cho việc đó mà nhiều người không chi, chính là digital PR.

56:36

That's why we have a massive digital PR team at NP Digital.

Đó là lý do chúng tôi có một đội digital PR khổng lồ tại NP Digital.

56:41

Ranking on these LLMs in this zero-click world requires a lot more digital PR than it used to.

Xếp hạng trên các LLM này trong thế giới không nhấp này đòi hỏi nhiều digital PR hơn so với trước đây.

56:48

And of course, if you want to work with us and just have us do everything that we mentioned today, you can scan the QR code.

Và tất nhiên, nếu bạn muốn làm việc với chúng tôi và để chúng tôi làm mọi thứ mà chúng tôi đã đề cập hôm nay, bạn có thể quét mã QR.

56:55

It'll take you to npdigital.com with all your information and then go from there.

Nó sẽ đưa bạn đến npdigital.com với tất cả thông tin của bạn và rồi tiếp tục từ đó.

57:00

All right, Colin, let's get into some questions.

Được rồi, Colin, hãy đi vào một số câu hỏi.

57:05

Great stuff, you guys, and a lot of really positive comments.

Tuyệt vời, các bạn, và rất nhiều bình luận thực sự tích cực.

57:08

Um, I always sit there and watch what's going on on YouTube.

Ừm, tôi luôn ngồi đó và xem điều gì đang diễn ra trên YouTube.

57:12

Everyone loved the content.

Mọi người đều thích nội dung.

57:14

Great, great stuff.

Tuyệt vời, thực sự tuyệt vời.

57:15

And actually, Neil, slide 51 and that chart that you had over on the right side, I think answered a lot of the questions.

Và thực ra, Neil, slide 51 và biểu đồ mà bạn có ở phía bên phải, tôi nghĩ đã trả lời rất nhiều câu hỏi.

57:24

Like many questions were, what's the difference these days between SEO and GEO and AI SEO and how do I prioritize, you know, on-page titles and meta descriptions versus digital PR.

Giống như nhiều câu hỏi là, ngày nay sự khác biệt giữa SEO và GEO và AI SEO là gì và làm thế nào để tôi ưu tiên, bạn biết đấy, tiêu đề trên trang và mô tả meta so với digital PR.

57:35

So, that was that was spot-on and money.

Vậy nên, điều đó thật chính xác và đáng giá.

57:39

Another question that came up and I don't know if we have like a great answer to this but I want to pick everyone's brain here.

Một câu hỏi khác xuất hiện và tôi không biết liệu chúng ta có câu trả lời tuyệt vời cho điều này không nhưng tôi muốn khai thác ý kiến của mọi người ở đây.

57:48

There were a lot of comments and questions about personalization.

Có rất nhiều bình luận và câu hỏi về cá nhân hóa.

57:52

Like we know that Google has been rolling out personalization and like rank tracking and rank track rank checking has been sort of disrupted for a decade plus because like it's looking at my search

Như chúng ta biết rằng Google đã triển khai cá nhân hóa và việc theo dõi thứ hạng cũng như kiểm tra thứ hạng đã bị gián đoạn trong hơn một thập kỷ vì nó dựa trên lịch sử tìm kiếm của tôi

58:06

History and IP addresses and locations and all this other stuff.

Lịch sử, địa chỉ IP, vị trí và tất cả những thứ khác.

58:09

So, there were a couple people commenting on like, hey, you know, when I go and I prompt something specific on Chat GBT, like I see my company being cited, but I'm not seeing any mention of that in the tool that I use, whether that's SEM Rush or or otherwise.

Vì vậy, có một vài người bình luận kiểu, này, bạn biết đấy, khi tôi nhập một lệnh cụ thể trên Chat GBT, tôi thấy công ty mình được trích dẫn, nhưng tôi không thấy đề cập nào về điều đó trong công cụ tôi dùng, dù là SEM Rush hay công cụ khác.

58:27

Any thoughts on just personalization in general?

Có suy nghĩ gì về cá nhân hóa nói chung không?

58:29

There were lots of questions around like local like how is local being impacted when it comes to geo and presence within Chat GPT.

Có rất nhiều câu hỏi xoay quanh vấn đề địa phương, như địa phương bị ảnh hưởng thế nào khi nói đến vị trí địa lý và sự hiện diện trong Chat GPT.

58:37

Neil maybe we sort of start with you and the other guys can kind of pile on there.

Neil, có lẽ chúng ta bắt đầu với bạn và những người khác có thể góp thêm ý kiến.

58:44

- Yeah.

- Ừ.

58:44

So everything is being customized to what extent is what really varies.

Vậy mọi thứ đều được tùy chỉnh, mức độ tùy chỉnh mới là điều thực sự khác biệt.

58:49

And a great example of this is if you do a search into Chat GPT um if you look at most of visibility tools including what Uber suggest does will run the prompt in many cases five 10 times.

Và một ví dụ tuyệt vời cho điều này là nếu bạn tìm kiếm trên Chat GPT, nếu bạn xem hầu hết các công cụ hiển thị, bao gồm cả những gì Uber suggest làm, họ sẽ chạy lệnh đó trong nhiều trường hợp năm đến mười lần.

59:03

Why?

Tại sao?

59:03

Because they give this same you know when we're running the prompt 10 times there'll be variations in the responses we get and it varies quite a bit um from localization to general rankings.

Bởi vì họ đưa ra cùng một thứ, bạn biết đấy, khi chúng tôi chạy lệnh mười lần, sẽ có sự khác biệt trong các phản hồi mà chúng tôi nhận được và nó thay đổi khá nhiều từ bản địa hóa đến thứ hạng chung.

59:15

Yes,

Đúng,

59:16

they are trying to go down more and more of this personalization route, but keep in mind they're pulling from a from sources.

Họ đang cố gắng đi theo con đường cá nhân hóa này ngày càng nhiều hơn, nhưng hãy nhớ rằng họ đang lấy dữ liệu từ các nguồn.

59:22

And even though there may be a million possible combinations, there may be 20 or 30 or 50 really good ones.

Và mặc dù có thể có hàng triệu tổ hợp khả thi, nhưng có thể chỉ có 20, 30 hoặc 50 tổ hợp thực sự tốt.

59:29

So, you're seeing variations in the good ones.

Vì vậy, bạn đang thấy sự khác biệt trong những tổ hợp tốt.

59:31

And what you want to do is make sure that you're one of the good ones.

Và điều bạn muốn làm là đảm bảo rằng bạn là một trong những tổ hợp tốt.

59:36

You want to do things like digital PR.

Bạn muốn làm những việc như digital PR.

59:39

You want to make sure that you're getting tons of brand mentions.

Bạn muốn đảm bảo rằng mình nhận được vô số đề cập thương hiệu.

59:42

You want to make sure that you're leveraging structured data.

Bạn muốn đảm bảo rằng mình đang tận dụng dữ liệu có cấu trúc.

59:45

You want to make sure that you have positive reviews and ratings, right?

Bạn muốn đảm bảo rằng mình có đánh giá và xếp hạng tích cực, đúng không?

59:49

A lot of the fundamentals still help you show up more often than the competition even in a personalized world.

Nhiều nguyên tắc cơ bản vẫn giúp bạn xuất hiện thường xuyên hơn đối thủ ngay cả trong một thế giới được cá nhân hóa.

59:56

- Yeah, great response.

- Ừ, câu trả lời tuyệt vời.

59:57

So, we've got we're at the top of the hour, but just one more sort of comment.

Vậy chúng ta đã đến đầu giờ, nhưng chỉ thêm một bình luận nữa thôi.

1:00:02

- Let's go.

- Đi thôi.

1:00:02

Let's Let's try to, you know, just pick on one of us instead of all of us, but let's try to get at least three or four more done.

Hãy cố gắng, bạn biết đấy, chỉ chọn một người trong chúng ta thay vì tất cả, nhưng hãy cố gắng hoàn thành ít nhất ba hoặc bốn câu hỏi nữa.

1:00:09

- All right.

- Được rồi.

1:00:10

Well, so digital PR, like explain what digital PR is.

Vậy digital PR, hãy giải thích digital PR là gì.

1:00:13

I mean, I think so many folks that attend these webinars are so used to like link building and like anchor text and getting, you know, links from other domain sources.

Ý tôi là, tôi nghĩ rất nhiều người tham dự các webinar này đã quá quen với việc xây dựng liên kết, anchor text và nhận liên kết từ các nguồn tên miền khác.

1:00:23

Like that has changed as well, right?

Điều đó cũng đã thay đổi, đúng không?

1:00:25

Like with all of these LLMs, it's not just about, you know, the anchor text and the link pointing from

Với tất cả các LLM này, nó không chỉ là về anchor text và liên kết trỏ từ

1:00:32

one URL to the other.

Một URL đến URL khác.

1:00:33

Neil, maybe you can talk just a little bit about what digital PR is.

Neil, có lẽ bạn có thể nói một chút về digital PR là gì.

1:00:38

I mean, it's getting seated and your content being placed in these other areas, right?

Ý tôi là, đó là việc được trích dẫn và nội dung của bạn được đặt ở những khu vực khác, đúng không?

1:00:43

Is that what digital PR is?

Đó có phải là digital PR không?

1:00:45

- Yeah.

- Ừ.

1:00:45

Think of like uh it's a new version of link building in essence, right?

Hãy nghĩ về nó như một phiên bản mới của xây dựng liên kết về bản chất, đúng không?

1:00:49

You're trying to get out there.

Bạn đang cố gắng xuất hiện ở đó.

1:00:51

You're trying to get your brand mentioned more.

Bạn đang cố gắng để thương hiệu của mình được đề cập nhiều hơn.

1:00:53

You're trying to get links.

Bạn đang cố gắng có được liên kết.

1:00:54

You're trying to sometimes you don't get links, but you just get brand mentions.

Đôi khi bạn không nhận được liên kết, mà chỉ nhận được đề cập thương hiệu.

1:00:59

You get people going really in-depth uh and mentioning you uh highly quality, relevant websites.

Bạn có được những người đi sâu vào chi tiết và đề cập đến bạn trên các trang web chất lượng cao, liên quan.

1:01:03

The old way a lot of marketers used to do SEO is they would be like, "Oh, let me just go get links from this random site and just

Cách cũ mà nhiều nhà tiếp thị từng làm SEO là họ sẽ kiểu: "Ồ, để tôi đi lấy liên kết từ trang web ngẫu nhiên này và chỉ

1:01:12

try to guest post and boost my rankings on Google." Now, it's more so, okay, uh, we have this new product uh, that's perfect for newborn kids when they're eating from a bowl, no matter how they spin it, there's a gyro in there, it's not going to get messy.

Cố gắng đăng bài khách và tăng thứ hạng của tôi trên Google." Bây giờ, nó thiên về kiểu, được rồi, chúng tôi có sản phẩm mới này, hoàn hảo cho trẻ sơ sinh khi chúng ăn từ bát, dù chúng có xoay thế nào, vẫn có con quay bên trong, sẽ không bị bẩn.

1:01:28

So digital PR would be like, "Oh, there's this really popular I should have never used that example because I don't know the type of

Vậy digital PR sẽ kiểu: "Ồ, có một chương trình rất phổ biến, lẽ ra tôi không nên dùng ví dụ đó vì tôi không biết loại

1:01:36

sites." Good Morning America and a ton of moms watch it and they're the ones who buy it.

Trang web." Good Morning America và rất nhiều bà mẹ xem nó và họ là những người mua nó.

1:01:41

They have a website.

Họ có một trang web.

1:01:42

We're going to get them to, you know, we're reaching out to them.

Chúng tôi sẽ khiến họ, bạn biết đấy, chúng tôi đang liên hệ với họ.

1:01:46

Oh, they wrote an in-depth review and article on this and how it's going to change the lives for mothers.

Ồ, họ đã viết một bài đánh giá chuyên sâu và bài viết về điều này và cách nó sẽ thay đổi cuộc sống của các bà mẹ.

1:01:52

And you know, they may link, they may not, but that's more quality, more in-depth, and that's going to help

Và bạn biết đấy, họ có thể liên kết, có thể không, nhưng đó là chất lượng hơn, chuyên sâu hơn, và điều đó sẽ giúp

1:01:59

you much more uh for your future rankings and mentions on all these LLMs.

Bạn nhiều hơn cho thứ hạng và đề cập trong tương lai trên tất cả các LLM này.

1:02:06

- Awesome.

- Tuyệt vời.

1:02:06

So, last question and maybe we can focus on Alex for this one.

Vậy, câu hỏi cuối cùng và có lẽ chúng ta có thể tập trung vào Alex cho câu này.

1:02:12

So, or Justin can pile on.

Vậy, hoặc Justin có thể góp thêm.

1:02:14

a lot of people saying, "So, I mean, if we're losing the clicks and the AI overviews are pulling in our content, do we want to move away from writingformational content since it's being displayed by Google?" I mean, isn't it isn't it sort of turning into a branding exercise as well?

Nhiều người nói rằng, "Vậy, ý tôi là, nếu chúng ta đang mất đi các lượt nhấp và các tổng quan AI đang lấy nội dung của chúng ta, liệu chúng ta có muốn từ bỏ việc viết nội dung thông tin vì nó đang được Google hiển thị không?" Ý tôi là, chẳng phải nó đang dần trở thành một bài tập xây dựng thương hiệu sao?

1:02:35

Like, it's better to get the visibility and the citation and the

Kiểu như, tốt hơn là có được sự hiển thị và trích dẫn và

1:02:40

mention.

Đề cập.

1:02:40

Yeah, you're losing the click, but at least you're getting mentioned.

Đúng, bạn đang mất lượt nhấp, nhưng ít nhất bạn đang được đề cập.

1:02:44

So, there were lots of comments around like, "Wow, like should we not be providing these LLMs all of ourformational content?" And then if maybe you could pile on with if you don't want the LLMs to pull in your content, are there things that we could do there?

Vậy, có rất nhiều bình luận xung quanh kiểu như, "Wow, liệu chúng ta có nên không cung cấp cho các LLM này tất cả nội dung thông tin của chúng ta không?" Và sau đó nếu có thể bạn góp thêm rằng nếu bạn không muốn các LLM lấy nội dung của bạn, liệu có những điều chúng ta có thể làm ở đó không?

1:02:59

- Sure, I'll go ahead and take a crack at this because there's kind of two ways to answer this.

- Chắc chắn rồi, tôi sẽ thử giải quyết vấn đề này vì có hai cách để trả lời.

1:03:05

And of course, most importantly, it's really going to be dependent on your business and your business needs.

Và tất nhiên, quan trọng nhất, nó thực sự sẽ phụ thuộc vào doanh nghiệp của bạn và nhu cầu kinh doanh của bạn.

1:03:10

But I'll say one great thing about AI overviews is that it tends to filter out any of the what we call lowquality traffic that was never intending to complete that conversion

Nhưng tôi sẽ nói một điều tuyệt vời về tổng quan AI là nó có xu hướng lọc ra bất kỳ thứ gì mà chúng ta gọi là lưu lượng truy cập chất lượng thấp mà chưa bao giờ có ý định hoàn thành chuyển đổi đó

1:03:20

action.

Hành động.

1:03:20

You see this a lot in local businesses as well where you may have some really superb content for a specific topic that you're writing about, but people are reading it from, let's say, for me here in Texas, somebody in Maryland or in Washington, and those people are not going to come to my physical location.

Bạn thấy điều này rất nhiều ở các doanh nghiệp địa phương, nơi bạn có thể có một số nội dung thực sự xuất sắc cho một chủ đề cụ thể mà bạn đang viết, nhưng mọi người đang đọc nó từ, giả sử, đối với tôi ở Texas, ai đó ở Maryland hoặc ở Washington, và những người đó sẽ không đến địa điểm thực tế của tôi.

1:03:39

But there's two things that it does.

Nhưng có hai điều mà nó làm.

1:03:42

It still helps

Nó vẫn giúp

1:03:43

those people locally to discover you.

Những người đó ở địa phương khám phá ra bạn.

1:03:45

And that content can also be shared on other platforms or used as a citation on other websites.

Và nội dung đó cũng có thể được chia sẻ trên các nền tảng khác hoặc được sử dụng làm trích dẫn trên các trang web khác.

1:03:50

And it's a way to just naturally generate some backlinks for your website as well.

Và đó là một cách để tạo ra một cách tự nhiên một số backlink cho trang web của bạn.

1:03:54

Beyond that, if people see you on those AI overviews, it doesn't mean that people are going to get that answer and be satisfied.

Ngoài ra, nếu mọi người thấy bạn trên các tổng quan AI đó, điều đó không có nghĩa là mọi người sẽ nhận được câu trả lời đó và hài lòng.

1:04:01

A lot of the times, people will say, "Well, that's great, but I want to hear like

Nhiều lần, mọi người sẽ nói, "Chà, điều đó thật tuyệt, nhưng tôi muốn nghe kiểu như

1:04:06

the actual expert opinion here." And they can actually click on those little links to go to your website or scroll underneath.

Ý kiến chuyên gia thực sự ở đây." Và họ thực sự có thể nhấp vào những liên kết nhỏ đó để đến trang web của bạn hoặc cuộn xuống bên dưới.

1:04:12

And if you're ranked high on that page one result, go into your website, read the content, and then just move further and further down that funnel.

Và nếu bạn được xếp hạng cao trên kết quả trang một đó, hãy vào trang web của bạn, đọc nội dung, và sau đó chỉ cần di chuyển ngày càng xuống sâu hơn trong phễu đó.

1:04:21

Yeah.

Đúng.

1:04:21

I mean, and that's that's something that I know a lot of our clients are seeing is an when you see an

Ý tôi là, và đó là điều mà tôi biết nhiều khách hàng của chúng tôi đang thấy là khi bạn thấy một

1:04:28

an increase in citations or where you're being included in more Google AI overviews, a lot of our clients are also starting to see brand searches or brand impressions increase.

Sự gia tăng các trích dẫn hoặc nơi bạn được đưa vào nhiều tổng quan AI của Google hơn, nhiều khách hàng của chúng tôi cũng bắt đầu thấy các tìm kiếm thương hiệu hoặc hiển thị thương hiệu tăng lên.

1:04:38

So, and that's something that we haven't really been tracking from an SEO perspective.

Vậy, và đó là điều mà chúng tôi thực sự chưa theo dõi từ góc độ SEO.

1:04:43

So, - maybe we leave it at that.

Vậy, - có lẽ chúng ta dừng ở đó.

1:04:45

We're five minutes past the top of the hour.

Chúng ta đã trễ năm phút so với đầu giờ.

1:04:49

Great stuff, guys.

Những nội dung tuyệt vời, mọi người.

1:04:50

- Well, and if you guys need help with your marketing, check us out at NP Digital.

- Vâng, và nếu các bạn cần giúp đỡ với tiếp thị của mình, hãy xem chúng tôi tại NP Digital.

1:04:58

Thank you guys all for your time today.

Cảm ơn tất cả các bạn đã dành thời gian ngày hôm nay.

1:05:02

Music Heat.

[Nhạc] Heat.

1:05:09

Heat.

1:05:13

Music Music

[Nhạc] [Nhạc]

Transcript

Hiển thị

Introduction to SEO 2.0

The webinar introduces the concept of SEO 2.0, focusing on adapting to AI overviews and zero-click experiences. It highlights the shift in search behavior and the need for new strategies to maintain visibility and drive conversions.

Hội thảo giới thiệu khái niệm SEO 2.0, tập trung vào việc thích ứng với AI overviews và trải nghiệm không nhấp chuột. Nó nhấn mạnh sự thay đổi trong hành vi tìm kiếm và nhu cầu về các chiến lược mới để duy trì khả năng hiển thị và thúc đẩy chuyển đổi.

Heat.

Nóng.

Heat.

Nóng.

Music Music Music Heat up Music Heat.

[Nhạc] [Nhạc] [Nhạc] Nóng lên [Nhạc] Nóng.

Heat.

Nóng.

Music Heat.

[Nhạc] Nóng.

Heat.

Nóng.

Hello everyone.

Xin chào mọi người.

Thank you guys for joining.

Cảm ơn các bạn đã tham gia.

Today we are going to be discussing adapting to AI overviews and zero-click experiences.

Hôm nay chúng ta sẽ thảo luận về việc thích ứng với AI overviews và trải nghiệm zero-click.

You guys are very familiar with them now.

Các bạn đã rất quen thuộc với chúng rồi.

We've all become accustomed to them.

Tất cả chúng ta đều đã quen với chúng.

Whether it's, you know, AI mode or ChatGPT or AI overviews, we're seeing it everywhere.

Dù là AI mode hay ChatGPT hay AI overviews, chúng ta đều thấy nó ở khắp mọi nơi.

And it doesn't mean that hey, you're going to lose all this traffic, so there's no hope.

Và điều đó không có nghĩa là này, bạn sẽ mất hết lượng truy cập này, nên không có hy vọng gì.

What we're finding is when people do click, the conversion rates are much higher now because they've done a lot of research on platform.

Điều chúng tôi nhận thấy là khi mọi người thực sự nhấp vào, tỷ lệ chuyển đổi hiện nay cao hơn nhiều vì họ đã nghiên cứu rất nhiều trên nền tảng.

So the intent is much stronger.

Vì vậy ý định mạnh mẽ hơn nhiều.

Um, so each click is generating much more revenue assuming it's coming from the right sources like AI mode or

Ừm, vậy nên mỗi lượt nhấp đang tạo ra nhiều doanh thu hơn, giả sử nó đến từ đúng nguồn như AI mode hoặc

ChatGPT.

Um, in addition to that, we're seeing many ways to adapt and get mentioned in some of these places as well to start helping you increase traffic as well.

Ừm, ngoài ra, chúng tôi đang thấy nhiều cách để thích ứng và được nhắc đến ở một số nơi này để bắt đầu giúp bạn tăng lượng truy cập.

So let's dive right in.

Vậy hãy bắt đầu ngay.

My name is Neil Patel.

Tên tôi là Neil Patel.

I'm the co-founder of NP Digital.

Tôi là đồng sáng lập của NP Digital.

We're a global ad agency and today I have the privilege of having Justin and Alex with us.

Chúng tôi là một công ty quảng cáo toàn cầu và hôm nay tôi có vinh dự được có Justin và Alex ở đây cùng chúng ta.

Um, Justin, do you want to give a quick introduction of yourself and then Alex you can go next?

Ừm, Justin, bạn có muốn giới thiệu nhanh về bản thân rồi sau đó Alex bạn có thể tiếp theo không?

- Absolutely.

- Chắc chắn rồi.

Uh, Justin Lewis, I've worked with Neil Patel for uh six plus years now.

Ờ, Justin Lewis, tôi đã làm việc với Neil Patel được hơn sáu năm rồi.

Loved every minute of it.

Yêu thích từng phút của nó.

And uh in my day job, I do SEO for small to medium businesses.

Và ờ trong công việc hàng ngày của tôi, tôi làm SEO cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ.

And really, I'm excited to talk about how AI is really shaping Google and how we interact with it.

Và thực sự, tôi rất hào hứng được nói về cách AI đang thực sự định hình Google và cách chúng ta tương tác với nó.

- Awesome.

- Tuyệt vời.

Great intro, Justin.

Giới thiệu hay lắm, Justin.

So, my name is Alex and just like Justin, I work on the SEO team here at NPXL.

Vậy, tên tôi là Alex và giống như Justin, tôi làm việc trong nhóm SEO ở đây tại NPXL.

I work directly with clients and one of my passions is getting clients to understand how AI is impacting search and finding new and creative ways to increase awareness of brand and visibility online.

So NP Digital we see a lot of stats, we see a lot of data, have a ton of awards, have a lot of clients and we see it from all aspects.

We do work with a lot of large brands.

Chúng tôi làm việc với rất nhiều thương hiệu lớn.

We also do have a SMB division um which Alex and Justin are here from and we want to share insights not just that work for enterprise organizations but also work for smaller businesses as well.

Now before we dive in there's two things that I wanted to cover.

Bây giờ trước khi chúng ta bắt đầu, có hai điều tôi muốn đề cập.

The first is if you just want us to do the work for you scan the QR code with your phone.

Đầu tiên là nếu bạn chỉ muốn chúng tôi làm công việc cho bạn, hãy quét mã QR bằng điện thoại của bạn.

You could just bust out your camera, scan it.

Bạn có thể chỉ cần mở camera ra, quét nó.

It'll take you to npdigital.com.

Nó sẽ đưa bạn đến npdigital.com.

You can fill out your information and we'll get in touch with you.

Bạn có thể điền thông tin của bạn và chúng tôi sẽ liên hệ với bạn.

The second is um if you want to track how you're doing on platforms like ChatGPT, well, we have a AI visibility report.

Điều thứ hai là ừm nếu bạn muốn theo dõi hiệu suất của mình trên các nền tảng như ChatGPT, thì chúng tôi có báo cáo khả năng hiển thị AI.

You can just go to uberess.com and you can look at the AI visibility report, put in your information and you can track your rankings for free.

There are, of course, upgrades if you want to track more data more frequently and it'll even show you how your competitors

Tất nhiên, có các gói nâng cấp nếu bạn muốn theo dõi nhiều dữ liệu hơn thường xuyên hơn và nó thậm chí sẽ cho bạn thấy đối thủ cạnh tranh của bạn

are doing versus you.

Đang làm như thế nào so với bạn.

Um, and then in the upcoming weeks, we're going to be releasing more features on things like sentiment analysis and stuff like that.

Ừm, và trong những tuần tới, chúng tôi sẽ phát hành thêm các tính năng về những thứ như phân tích cảm xúc và những thứ tương tự.

So, you can see all the positive mentions versus negative ones, etc.

Vậy, bạn có thể thấy tất cả các đề cập tích cực so với tiêu cực, v.v.

Um, which we're quite excited about.

Ừm, điều mà chúng tôi khá hào hứng.

And you can do a lot for free.

Và bạn có thể làm rất nhiều thứ miễn phí.

There are paid plans as well, but just want to mention both those things before we dive in.

Cũng có các gói trả phí, nhưng tôi chỉ muốn đề cập cả hai điều đó trước khi chúng ta bắt đầu.

And the reason I mentioned that is in a zero-click world, it's important to know where your brand showing up versus the competition,

1 / 8